抖音上线“应用中心”，是要抢应用商店的饭碗？

来源：站长之家　2022-11-27 15:36:42

随着互联网行业走到今天，似乎并没能像三十年前开创这一赛道的先行者所希望的那样，变得更加自由、开放、合作、共享，反而随着巨头的崛起逐渐走向了封闭和垄断，事实上超级APP的诞生也印证了这一点。作为新晋巨头，拥有高达6亿日活的抖音如今不仅在电商、社交、直播等领域四面出击，甚至还将触手伸入到了智能手机操作系统的地盘。

日前，抖音APP中上线了一个名为“应用中心”的功能，并且其与抖音小程序完全不同，所提供的是当前主流的应用和游戏下载，有着与豌豆荚、腾讯应用宝，以及各手机厂商应用商店完全一致的体验。

(资料图片)

此前在微信方面刚刚上线小程序时，外界曾一致认为这是超级APP在试图掏空移动端操作系统的举措。只不过小程序的运行环境是一个不完整的浏览器，和基于浏览器内核重构的内置解析器，本质上依旧是网页。并且由于小程序需要与微信、抖音、支付宝等超级APP绑定，并不能脱离APP单独存在。

所以小程序其实并没有违反谷歌、苹果，以及手机厂商应用开发文档中的相关规定，而这也是一众国产手机厂商只能用组建“快应用联盟”，苹果亲自下场做官方小程序，来对抗超级APP小程序的原因。

事实上，抖音上线“应用中心”的想法可能很简单，毕竟随着平台流量的富集，抖音已然成为了如今APP开发者不可忽视的宣发渠道。不久前就出现了微信小程序开发者在抖音密集投放广告，试图通过跳转的方式将流量引入微信小程序。随着各路人马齐聚抖音这块流量宝地，抖音自身当然也有责任来建立相应的秩序。

而对于抖音来说，“应用中心”的上线无疑是其规范在平台中各种应用分发行为的起点，也是身为超级APP的下意识行为。但所谓的超级APP，其实是移动互联网流量红利不再的结果，在缺乏增量的情况下，只有足够多的内容供用户消耗，用户才会在APP中停留更长的时间，而随着大规模用户长时间的驻编程客栈留，超级APP自然也就形成了。

超级APP的商业逻辑，就是在汇聚流量的基础上尽可能多的拓展交易场景，并最终实现无限压低获客成本的效果。只能说，用户及用户行为产生的流量，确实是互联网行业最编程客栈强有力的武器，而坐拥整个国内互联网最为庞大的流量池之一，也就由不得抖音“得寸进尺”了。

不过，此次抖音上线“应用中心”的行为，或许只能用“富贵险中求”来形容。

如今抖音在APP中自建应用商店，无疑是赤裸裸地挑战移动端操作系统，这显然是移动互联网历史上标志性的一幕，也代表着依赖android、IOS而存在的APP，开始尝试反噬“母体”。

尽管随着移动互联网的发展，应用商店本身在渠道功能上的垄断地位在不断缩减、在应用分发方面的影响力不断衰落，甚至于有了被微博、抖音、B站等内容平台取代的趋势。但无论如何，不管是Android、还是iOS，应用分发都是操作系统重要的组成部分之一。

且不提“唯器与名，不可以假人”，应用商店更是谷歌、苹果，以及Android手机厂商最核心的营收来源。围绕Google Play、App Store，以及国内安卓渠道的抽成问题所爆发的故事，几乎只能用数不胜数来形容，这也是APP开发者与平台方利益纠葛的核心战场。

在某种意义上，抖音这样的做法甚至要比将苹果告上法庭的Epic Games更出格。当年，Epic Games仅仅只是谋求在旗下热门游戏《堡垒之夜》的iOS版中，新增绕过苹果应用内支付的第三方渠道，就遭遇了苹果方面的全面封杀。而抖音上线“应用中心”，可不只是尝试动摇应用商店的抽成，更是希望能与苹果、谷歌平起平坐。

这一点抖音方面想必是心知肚明的，目前“应用中心”功能并未在iOS版推出，未来大概率也不会上线。事实上，不仅仅是苹果忌讳此时，Android平台的各大应用商店也一样。众所周知，国内主流手机厂商基本走的都是用硬件来“交朋友”，通过软件业务赚取利润这一商业模式，而软件业务中除了广告、金融，就要数应用商店的分发抽成了。

如今尽管应用商店已不再是用户寻找新应用的首选渠道，并且越来越多游戏要求降低应用商家分成比例就是明证，但在目前智能手机整个行业不太景气的情况下，应用商店的收入依然是支撑手机厂商完成产品迭代的重要力量之一。

那么问题来了，手机厂商有能力反制抖音吗?似乎除了直接在应用商店里下架抖音外，手机厂商没有太多行之有效的反制手段。真正有能力威胁抖音的，是手机厂商将抖音这款APP定义为“流氓软件”，直接从操作系统层面封杀抖音。但这一操作的难度不小，毕竟仅用户这一关手机厂商就很难过去。

势大难制或许就是抖音有恃无恐上线“应用中心”的关键，庞大的用户规模和超高的粘性，同时也代表着其巨大的影js响力。与此同时，手机厂商则几乎只能用“一盘散沙”来形容，当初的快应用联盟尚且无法压制微信小程序，目前就更没太多办法来制衡抖音了。而抖音的竞争对手尚且只有快手和微信视频号，可手机厂商的竞争对手就多去了。

因此尽管咋一看抖音在APP中自建应用商店的行为较为盲目，但这一做法其实很聪明，毕竟此举并没有直接挑战苹果，而是选择了在以开放著称的Android生态里“搞事”，瞅准了Android手机厂商之间的貌合神离，使得后者无法建立一个有效的联盟来制止抖音。

如果抖音此次的行为得逞，接下来或许整个国内市场的Android应用分发生态的洗牌时刻就将到来，别的不说，至少快手、微信、百度、支付宝等超极APP想必会很愿意试一试。

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