对话“我们视频”总经理：关于新闻短视频热点话题的十问十答

来源：站长之家　2022-12-09 10:56:52

刷短视频已经成为当下中文互联网最流行的内容体验之一，第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模已达9.62亿。

肉眼可见的用户流量和需求，吸引了越来越多媒体机构入局，也使得新闻短视频像报刊新闻、广播新闻和电视新闻一样，成为人们获取重要资讯信息的基础方式。

(相关资料图)

与此同时，围绕新闻短视频的热点争议也层出不穷。新闻短视频有时长限制吗?媒体做短视频如何赚钱?是不是所有报纸电视台都要搞短视频?本期全媒派（ID:quanmeipai）对话《新京报》“我们视频”总经理王爱军，从业界的角度一起来探讨这些热议话题。

配乐乱象、时长争议和错谬问题

问题一:网络上，关于新闻短视频的配乐存在一些争议，一是同质化，二是乱配乐。您觉得这些现象持续存在的原因是什么?有什么可解决的办法吗?

王爱军:这一乱象确实存在且很普遍，主要有以下几个原因:

首先是不重视。新闻短视频的生产是一个综合门类，如何选择背景音乐是整个流程的重要组成部分。但短视频这种媒介形态，目前来看还只能算是技术时代的新生事物，过去由文字和图片主导表达方式。而在这一时代所成长起来的部分内容生产者，并未对配乐问题引起重视，于是就会产生一些问题。

其次是不懂。对于有些新闻短视频生产者来说，或许他们重视，但不理解新闻类型与背景音乐的适配性，往往胡乱选一个，因此就很容易减弱甚至误导新闻的表达与传播效果。音乐和新闻是讲究完美结合的，这对于大多数人来说，其实并没有掌握清楚。

再次是没有音乐版权。为什么很多新闻短视频的背景音乐同质性很高，一个最重要的原因就是他们可选择的音乐很少。像“我们视频”就和优质的音乐库和音乐平台签订了版权使用合同，这样就可以选择最合适的音乐来搭配新闻。而很多自媒体，包括一些公共媒体或机构媒体，他们并没有建立音乐库，结果就是只能去网上找一些免费的、质感粗糙的音乐来使用。

最后是不规范。新闻短视频一直面临着基本操作规范的缺失问题。部分媒体机构，包括审核把关人员并没有形成一套完整的使用规范，不仅仅体现在配乐方面，还有字幕与画面的乱用等。

“我们视频”成立运营六年，在这方面已形成了几万字的新闻操作规范，这些标准化的东西是非常有必要的。尤其是大家谈到配乐乱与错的问题，其实它只是其中的一个表现。从新闻从业者的角度去看新闻短视频的生产，出现的问题其实还有很多，但并没有引起重视，因此在所难免地会引发一些争议。

问题二:第二个争议是新闻短视频的时长问题。既然叫短视频，那您觉得新闻短视频需要严格受时间长短的限制吗?

王爱军:关于时长问题我们是没有限制的。

（1）内容的长短没有限制，简单地限制是违背新闻规律的。

在过去的文字报道中，关于文章长短的界定，其实对媒体工作者来说已形成一种基本模式与规范。如果事件重大复杂，文章篇幅就会长一些。反之，如果比较简单，那么可能几十个字就能呈现出来。

（2）短视频的原则是越短越好。

不断加快的生活节奏，使用户充分利用碎片化时间去接收各种新闻信息。出于这种心理需求，媒体工作者需要在最短的时间内传递更多、更真实、更有效的信息，即删除掉无用的、繁琐的、注水的内容，因为用户的耐心非常有限。

比如说，我们会要求“我们视频”在3秒钟之内呈现核心画面。在过去，“我们视频”花了近一秒的时间在视频开头呈现品牌的logo，但后面发现这一秒对用户来讲就是浪费。现在，我们已经把logo放到最后面，以此来缩短用户与核心画面的接触时间。

（3）新闻生产必须符合新闻规律，根据新闻的重要性、复杂性和新闻体裁来决定时长。

其实用户对时长并没有硬性要求，关键在于内容的“含金量”。如果能提供有效信息，用户并不会在意时长问题，但如果这个信息不能满足用户的需求，那么时长再短也不会吸引用户的注意力。

（4）合格的中长片是新闻短视频团队专业化的标志。

如果一个成熟的新闻短视频团队，不能生产中长片（5-20分钟）的短视频，只是局限于碎片化的、简单化的小视频，那它永远只是处于一种基础阶段，而中长片正逐渐成为检验团队是否专业升级的一道门槛。想要做中长片的新闻，需要能够较为成熟地驾驭一些复杂问题，具备深度挖掘话题价值的能力，同时要避免刻意地把简单信息拉长，以此保障高度的信息含金量。

问题三:第三个争议是，用户在消费短视频时，核实新闻真实性是比较困难的，短视频目前也很难在页面里提供可直接点击的超链接以供溯源。这是否会加剧虚假新闻的传播?

王爱军:确实会存在这样一种纠结，既要求快，还要求真实;既要用碎片化的信息呈现，同时也要提供全面的信息内容，这是两对矛盾体。主要有以下几个方面:

（1）从生活消费类和新闻消费类的对比来看，人们对这两类信息的要求和宽容度是不太一样的。当我们看编程娱乐新闻时，即便它是虚构出来的，也能被接受。但面对新闻视频时，真实性一定是首位的。

比如“我们视频”就要求每条新闻必须经过三审以上层层把关才能发布出去，这是专业机构的一个基本要求。尽管短视频本身没有办法去提供可点击的事实来源链接，但实际上当机构媒体发布新闻产品之前，它已经完成了一个严格的产品质检过程。

（2）关于会不会增加错误信息传播的问题，可以从不同的角度去分析。一方面，与传统的新闻生产方式相比，确实有增加错误信息传播的风险，这是时效性带来的挑战。另一方面，我们要看到“反转”现象带来的积极效果，即前面那个信息可能是错的，经过反转后就呈现了事实真相，甚至会有反转再反转的过程。

在一个开放流动、共同生产、监督矫正、持续发布的信息社会里，很难有一种错误信息可以永存，一定会有准确的信息由另一帮人来纠正。当所谓反转现象出现的时候，它便是对错误信息的矫正。这个社会本身就具有一种自我矫正的能力，因此不必过于担心。

（3）关于新闻更正的理念问题。正如同马克思提出的“报刊的有机运动”一样，新闻真实是一个动态的过程。当然，这并不是为一些错误的新闻去辩解，因为哪怕再短的新闻，它的真实性都是媒体须严格遵守的规律，如果能够有效把关，那错误信息得以产生的空间就很小。

靠什么变现?付费订阅有前途吗?

问题四:目前国内短视频用户规模已超过9亿，作为其中的一个类型，新闻短视频的传播市场有多大?在商业化上还有哪些增长空间?

王爱军:短视频的用户规模已超过9亿，那么新闻短视频的用户规模大概也差不多。比如消费娱乐信息的人，也会去看新闻短视频，两者是一种重叠关系，因此这个数据比较接近。

谈到新闻短视频的商业化问题，在当前经济下行的情况下，的确困扰着很多媒体机构，但我觉得有几点规律性是可以去探讨的:

（1）新闻短视频的商业模式是to B(政府或企业)。机构媒体作为新闻短视频的生产者，其商业化的服务对象主要是另一个机构，而不是to C（消费者）。

比如说有些机构媒体尝试直播带货，事实证明效果不好。从正常思维来讲，消费者很难去一个新闻短视频的平台上购买生活用品。所以to B才是它主要的发展模式，机构可以通过自身的生产和传播来增加另一个机构的美誉度，这是核心问题。但也并不是说所有的平台都不能做电商领域的探索，需要厘清的是，这种方式不可能成为主流。

（2）由过去的“影响力变现”逐渐发展到“公信力变现”的能力。随着新闻产品从文字图片更多地转向视频化时，广告也在向这一形态推进，这足以预见新闻短视频商业化广泛的未来增长空间和可能性，但需要一种双向的努力。既要让社会机构认识到短视频广告的重要作用，来共同加速这一趋势的发展;也要求机构媒体在运营视频化广告时，从创意、制作、发布、跟踪、评价等每个流程都要打破传统媒体的服务模式。这就是双向努力的过程。

为什么说短视频商业化的效果目前还不是特别明显，主要是因为企业家都会找一些自媒体或者专业的广告拍摄团队去做。同时，机构类媒体对短视频专业性运营的规律和操作模式还不太了解，因此就容易和广告主形成一种断裂的局面，还需要未来更多的磨合和探索。

问题五:您指出的新闻短视频商业化以to B为主，是否意味着以广告为主，而付费订阅的空间不大?

王爱军:这需要分情况来讨论。一类是泛资讯新闻的订阅空间不大，因为这类信息很难实现独家所有，信息价值也并非用户刚需，况且用户长期以来早就形成了免费的习惯。

另一类就是中长itAlG视频，它是可以尝试进行收费的，前提是要有一种非常独家和深刻的信息提供。此外，中长视频还可以通过企业的冠名和植入收费来变现。总之，只有把内容做好了，才有可讨论的商业化空间。

内容下沉、边界模糊，如何做优质内容?

问题六:新闻短视频的内容持续“下沉”，越来越多过去被认为没有新闻价值的内容，经过短视频化处理成为了新闻。那么，您觉得新闻短视频的边界是什么?或者说，什么样的短视频能称得上新闻短视频?

王爱军:随着新闻短视频的出现，对于“什么是新闻”这个基本概念似乎都有重新理解的必要。

一个规律越来越明显，就是“别人不知道的就是新闻”。也许某个东西已经存在了成百上千年，但并未普及到受众的认知中，而你把它揭示出来了，它就是新闻。

第二个规律是，信息越发达，人们不知道又特别想知道的信息反而更多，这就是信息时代的特征。所以新闻业永远不会闲着。

第三个需要明确的是，新闻有强弱之分。比如说冲上热搜的话题、当前人们非常关注的话题，或者一个突发的重大事件话题，这种被称为“强新闻”。“弱新闻”就是可知可不知、关注度不是特别高的信息，又被叫做泛资讯新闻。但它们都有自身存在的价值，没必要过于纠结。

作为一个机构媒体，当然要努力去做强新闻，要为用户提供最值得关注的社会性话题。与此同时，也应该允许有一些弱新闻产品的存在。这个社会本就是多元的，人们对新闻信息的需求也是不一样的，所以没必要对新闻进行过多的界定和限制。

问题七:当下的新闻短视频质量仍参差不齐，在提升内容品质方面有没有可供分享的经验或方法?

王爱军:当下的新闻生产是立体化的。一方面，我们一直保持泛资讯类作品的产量，它好比是一种“快餐”，能满足用户的日常需求，但另一方面，人们也需要“大餐”来增加营养。那么大餐体现在哪里呢?其实就是深度化、现场化、思想性、栏目化（品牌化）的新闻产品。用户可以自由选择所需要的“餐品”。

“我们视频”大概在三年前就已经按照“大餐”的标准向深度化方向发展了。到目前为止，也推出了一些比较知名的栏目，像《出圈》《紧急呼叫》《回到现场》，国际新闻栏目《世面》《懂世》，以及今年推出的《你以为呢》，还有《暖一度》等正能量报道、《身后是我的国》等深度系列策划报道。这些“大餐”和泛资讯类产品的“快餐”结合起来，共同构筑了新闻短视频一种较为完整的生产架构和生产模式，努力满足不同用户对新闻信息的需求。

当然，能力和意识也是重要性影响因素。升级版的深度化内容生产，确实需要大量的人才、资金和经验储备，它不是仅靠热情就能做起来的，需要一定的时间历练，这是每一个机构媒体新闻短视频生产中所面临的课题，但也必将成为一种趋势。

“无视频不新闻”等说法过于理想

问题八:最近这两年，一些媒体提出了“无视频不新闻”的说法，您怎么评价这个思路在当下媒介市场的可行性?

王爱军:有的提出了“无视频不新闻”的说法，还有的媒体提出了“全员视频化”的观念。在我看来，这是一种过于理想化的想法，不太切合实际。为什么这么讲呢?有以下几方面的原因:

（1）反复提到的新闻规律问题。用最短的时间、最合适的方式为用户提供新闻信息，这是媒体行业形成的共识。但信息的传递不止于视频形式，还可以是文字或图片，多样化的渠道接触方式就决定了新闻不可能只有一个面孔，所以“无视频不新闻”的说法有些绝对了。

比如说某些地方的会议新闻以视频形式呈现，内容如果仅仅只是当地领导发言的片段，这种形式很难有好的传播效果。还有的媒体，javascript把一些政府通告的文字截图放上去，只是表面上看起来像视频。与其这样，不如直接用文字去表达，因为文字还可以让人们进行跳跃性阅读节省时间。

（2）成本问题。主要包括两种:一种是用户的时间成本，即用户要花多长时间去接受这个内容。比如一句话新闻，本来只需要几秒钟便能传递一种信息，甚至有时候只看标题就可以接收的信息，非要把它弄成短视频，用户就会觉得不划算。

另一个是生产成本。将一个文字记者就能写出来的东西加以视频化，需要付出更多的成本，如果这个产品没有很好的社会效益，那么这种成本对机构媒体来说也是难以承担的。

（3）什么样的东西才可以用视频来表达?应该形成一种共识和原则:核心画面。如果一则新闻信息没有让人眼前一亮的动态核心画面，它基本上不适合用视频来表达新闻。有这样一个统计数据，近50%以上的视频新闻都是社会新闻，因为社会新闻具有核心画面。而娱乐新闻占20%左右，剩下的才是时政等其他新闻。

至于“全员视频化”，更是不现实的。视频生产需要高度专业的职业技能，如果把每一个编辑记者都培养成高质量的视频生产者，将会花费相当大的成本和精力。事实也证明，“全能记者”几乎是不存在的。而且每个人都有自身最擅长的表达方式，不能要求所有人去视频化。最后，对用户来讲，图文类新闻也永远不会过时，我们要理性地对新闻生产做出客观判断。

问题九:既然如此，那么对于转型中的报纸和广电媒体而言，新闻短视频行业目前是蓝海还是红海?正处于一个怎样的发展阶段?

王爱军:就我个人观察而言，这个问题还无法下结论，可能两种都不算。有些媒体觉得是红海，但有些媒体觉得还是蓝海。为什么会有这种感觉呢?

目前的新闻短视频生产的确进入了一个沉静期，也可以看作“红海”“蓝海”之外的“静海”。即大海不涨潮也不退潮，正处于无风无浪的冷静期，由过去的心潮澎湃逐渐变为一种深度的思考。全国范围内生产新闻短视频的媒体机构，都在各自努力探索生存发展之道。从目前来讲，行业内竞争似乎有些弱化，因为它们所面临的问题各有差异。

对于这个阶段，具体有三个思考和建议:

第一，理性探索生存发展之道。在这个阶段中既要保证理性，又要寻求差异化发展。

第二，内容升级迫在眉睫。靠一种作坊式、粗放式的生产很难满足用户需求，这要求机构媒体进行内容升级，即我们此前所谈到的深度化、现场化、思想性、栏目化和品牌化的升级等——“小菜”有了，“主菜”该上桌了。

第三，短视频行业发展从最初的“几枝红杏出墙来”到“百花争艳各芬芳”，再到现在的“低头不语暗思量”。这个理性阶段看似有些沉寂，但也孕育着机会。继续坚持”移动优先、视频优先”的战略，把人才储备好，资源调配好，未来将会有更大发展空间。

面试新闻短视频岗位，可做哪些准备?

问题十:这两年就业话题一直很火热，最后一个问题是替学生们问的，您认为优秀的新闻短视频人才应该具备哪些核心素养?有这方面意向的大学生可以做哪些准备?

王爱军:我觉得要有以下四个方面的准备:

（1）首先要有价值观。主要表现在个人一定要有公共意识，有一种能服务大众喜怒哀乐的价值追求，有发现问题、思考问题、表达解决问题的能力，尤其是不能人云亦云，不能让网上的情绪去左右自己的思维。面试时，我们会发现有些同学的观点完全是网络上的偏激言论，这是务必要去避免的。

（2）要有作品。面试时不能只有一页纸的简历，介绍自己读过哪些书、上过什么课，这些是远远不够的。因为大多数毕业生拿出来的简历大同小异，这并不能显示出个人优势，所以必须要有作品能够拿出来。所谓的作品，可以是发表的，也可以是未发表的，哪怕开过一个公众号、抖音编程客栈号、视频号都行，作品是最能看出一个人的能力。

（3）一定要有吃苦精神。新闻类短视频生产的时效性、现场性就要求随时出发，及时赶到现场，往往要到偏僻、危险的地方做新闻采访，要能吃苦。

（4）具备新闻视频生产的专业技能。即关于拍摄、剪辑、配乐、发布、运营等相关的经验与能力。这些技能需要大学生提前到一些专业机构做实习工作，适应媒体的工作状态和节奏。我们所需要的新闻短视频的专业记者和专业编辑，至少得经过三个月以上的培训才能够满足岗位需求。提前去一些新闻机构锻炼自己的专业技能，加快正确价值观的形成，有了作品、培养了吃苦精神、具备了专业技能，找工作就不会有太大问题。

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