“卡塔尔小王子”涨粉1500万，抖音开始发力海外网红市场？

来源：站长之家　2022-12-09 09:41:12

“两千亿也买不来东道主的开心吗?”

网络时代的迷因效应再次发挥威力，世界杯揭幕战上，卡塔尔成为足球史上首个首战失利的东道主国家，打破“东道主不败魔咒”，看台上卡塔尔小王子情绪激动，手舞足蹈，被调侃为酷似吉祥物“拉伊卜”，绰号“馄饨皮小王子”，凭借表情包一夜间红遍全网。

抖音成为其爆火的第一推手。Tik Tok邀请入驻后，“卡塔尔小王子”11月27日15:59发布第一条短视频，次日中午12点左右粉丝量已经突破1000万，仅花费了20个小时。这一纪录甚至打败了过往保持着“涨粉最快”纪录的刘德华。截至目前，其抖音总粉丝数量破1500万，而卡塔尔全国人口仅有265.8万。多个网友在其评论区许愿玩梗“求V50万红包”“求跑车”“求报销机票”，把他当成了阿拉丁神灯。

(相关资料图)

热度传递至微博、小红书，两大平台也为小王子的入驻给足了排面。截至目前，其粉丝数量分别为52.6万、86万，今日微博、小红书开屏广告分别是“小王子空降超话”与“小王子表情包大赏”。某种程度上，小王子堪比冰墩墩，成为异域文化推广大使与足球营销吉祥物。

乘世界杯东风而起，小红书微博抖音争抢“小王子”

同每一次体育盛事一样，引发全民狂欢、影响传播力最广泛的从来不是有门槛、体育迷所偏爱的的赛事专业相关点，而是大众喜闻乐见的娱乐梗，便如谷爱凌的“韭菜盒子”，以及傅园慧的“洪荒之力”。

这一届世界杯，社交媒体上，预测输赢和博彩结果刷屏，梅西、C罗等顶级球星成为关注焦点，能够玩梗二创、内容形式便于传播高光燃点的短视频平台，代替编程客栈懂球帝、虎扑等垂直体育社区，成为最大的流量赢家。

虽然不断有“团队打造网红”“并非王子”等质疑，但“卡塔尔小王子”热度并没有受到太大影响。当地媒体报道显示，阿卜杜勒拉赫曼法赫德贾西姆阿勒萨尼的父亲是卡塔尔前商贸部部长法赫德贾西姆阿勒萨尼，其曾祖辈属于王室直系成员。由前任及现任卡塔尔埃米尔的家族成员关系谱可知，“馄饨皮小王子”并非真正意义上现任埃米尔的儿子、王子，而更有可能出自王室旁支成员，按照中国传统观念应当称为“世子”。

乘世界杯热点而爆发，小王子所扮演的角色符号，刺激了国内民众对遥远而富有的中东国家的神秘想象，那些“人均石油大亨”的白袍传说，有了最好的现实载体，同时也帮助互联网平台辐射球迷之外的泛娱乐人群，带来了更多的女性用户。据灰豚数据统计，卡塔尔“小王子”的短视频平台账号粉丝男女比例持平，年龄以25-30岁居多，占比为41.22%，其次是18-24岁，占比为26.32%。

抖音微博小红书等开展了一场“小王子争夺战”，背后各大平台的世界杯内容布局、商业布局也由此浮现。几大平台内容发布有一定的不同侧重，如官方微博晒出中国粉丝的手绘画，在抖音玩饺子皮COS，在小红书发起表情包挑战，但目前每个平台发布内容都只有几条，且差异并不显著，后续仍需结合调性和受众喜好，不断强化各自内容特征。

为世界杯版权砸下10亿，率先邀请小王子入驻的抖音收获了最大的流量红利。除此之外，平台还邀请运动员入驻、UGC内容传播，带来“边看边聊”“无障碍字幕直播间”。可购买周边的“抖音燃情好物季”活动，可点外卖了解附近门店的“吃喝玩乐在抖音”活动，则打通了热点内容与平台电商业务、本地生活业务的关联，其打法具有生态化体系化特征。

小红书、微博等不具有世界杯版权的平台，则后于抖音邀请小王子入驻，在世界杯内容布局方面，选择与有版权而无社区的咪咕合作。过往积极布局体育、科技等男性向内容、摆脱女性社区标签，加速商业化的小红书，选择独家签约西班牙队、比利时队，邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼进行深度解读，并发起#世界杯球评大会活动激励笔记产出，并带来竞猜和“干一杯世界杯”免费喝精酿等玩法，强化看球氛围感，内容社区特征明显。

微博仍是基于自身社交媒体和大V资源打造“社交+热点”玩法，策划了“世界杯聚星联盟合作计划”，招募200多位足球领域大V，以及超过300名跨领域头部大V组成微博观赛团，齐达内等超50名球星加入微博球星观赛团，打造“串联集冠军卡”“绿茵总编程动员”“冠军向前冲”“测测本命球星”等4个支线小游戏。

商机随流量暴涨而SGQeN浮现。有电商店家陆续上架了印有小王子表情包的手python机壳、卫衣等商品。另外有京东电器、五菱汽python车等一众蓝V品牌商家，在其评论区疯狂互动蹭热度。

而小王子的特殊身份，或许也并不适合“直播带货”等接地气、打破王室想象的模式，而更适合品牌合作，以及扮演中卡友好交流之间的桥梁，以及普及足球运动、世界杯知识的“代言人”。

抖音成“量产顶流”工厂，海外网红能否不昙花一现?

“和丁真一样，怎么一夜之间就爆火了?”有用户质疑小王子不戴头巾后路人级的颜值，以及惊人的出圈速度。

事实上，同样借助抖音出圈的两者，相似的光速蹿红速度，折射出的是抖音持续复制顶流网红的平台能力。抖音不与任何一个网红强绑定，而是以去中心化的分发机制，不断制造新的网红，可谓“流水的顶流、铁打的抖音”。

碎片化、短时长、音乐烘托，短视频平台无疑是最佳的“情绪放大器”，每一个现象级网红在抖音的诞生，都多少得益于某种时代趋势、集体情绪。如丁真的出圈，除了受益于“颜值经济”“男色时代”，反映出的是大众对网红审美的厌倦与反叛、对少数民族原生态纯真感的向往;刘畊宏的爆火，除了周杰伦音乐的情怀加持，也不乏疫情封控下大众无处健身，需要指导和发泄等原因;小王子的走红，则有着世界杯热度的加持，契合了民众对于中东王室的想象。

平台助推，在其中发挥了多大作用?当中又隐藏着抖音怎样的海外内容布局野心?如果说Tik Tok立足于应用在全世界范围的本土化落地出海，那么抖音主动邀请海外名人入驻“走进来”，则意在丰富平台内容多元性，吸引国内喜爱欧美音乐电影的“欧美粉”圈层，向购买力更高的一线城市、高学历用户拓展。

抖音当前入驻明星已接近5000位，涉及各个领域职业。“王室”进一步拓宽了入驻名人的边界。去年，抖音发起了“跨海计划”，邀请来自10余个国家的50多位明星入驻，包括霉霉Taylor Swift、Justin Bieber、Maggie Q、Akon、Jessie J、Shawn Mendes等多位国际巨星，活动期间通过#抖音心动挑战#、#品尝中国菜#、#爱豆有效营业大赏#等聚集人气，加速冷启动，拉近和中国用户的距离，主话题#跨海计划#3.6亿次互动，共诞生16+原生热点，全程话题热度持续攀升15亿+ 。

欧美明星网红自带话题效应，在新鲜感、文化输出光环的加持下，对内容创新度要求不高。一些国内网红“墙外开花”后也能反哺国内热度，如李子柒走红油管。早前新加坡的“祖安卖鱼哥”王雷走红后，因国内资源有限，竞争激烈，海外签约费低廉等因素，便有诸多MCN尝试签约海外网红。而海外网红也瞄准了国内庞大的流量池，以及更可观的商业变现能力。

但国内外短视频平台监管程度、发展程度、商业化进程、创作思维都有所不同，国外网红难以戳中国内受众G点，大多出道即巅峰，更新频率随后下降。离开平台活动和流量扶持后，如何保证海外名人长红不衰，至今尚未有十分成功的案例。以440万粉丝数量遥遥领先的霉霉，更新停留在10月，Jessie J结石姐粉丝数量仅有7万多，更新停留在6月。

数据统计显示，小王子的涨粉速度在28日达到顶峰，随着世界杯进入淘汰赛阶段，热度持续回落，接下来需要思考的是，如何打破“昙花一现”的瓶颈，不断涨粉。从其最新发布的抖音内容来看，表达对“熊猫”等中国元素的喜爱，亲笔签名鼓励中国学生，为C罗加油等，仍属于传统思路范畴，在“王室光环”退却之后，需要个人IP呈现出更多鲜明的人设特征。

需要注意的是，海外名人在落地可能面临水土不服、文化差异，小王子的一夜爆火，同样也引发了一些争议。有的创作者质疑“一条短视频涨粉千万，对创作者不公平”，网上另有“梦想自己嫁给小王子”“在线收留王子”的“梦女文学”出现，对比卡塔尔男尊女卑、一夫多妻制等现实更显讽刺，部分网友略显“乞讨”的姿态，也引起了反感。

打造下一个“小王子”，对抖音来说并非难事。艰难的是，如何让整个海外内容的布局，产生出更大的价值与合力。

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