元宇宙文旅不飘，厦门鼓浪屿在狂飙

来源：财经故事荟公众号　2023-08-08 10:01:16

中国移动咪咕全面助攻之下，厦门构建起了文旅行业高速增长的数智飞轮。

“一亿人在贵州，十亿人在路上”。

这个夏天，比天气更热烈的，是一浪爆过一浪的地方特色旅游:贵州的村超让球迷们一饱眼福，淄博的烧烤让吃货们一饱口福，石家庄的摇滚让音乐迷们一饱耳福。

【资料图】

以上三张文旅名片的火爆，有其共性——那就是旧酒装新瓶。

村超爆火，源于贵州榕江县把原本循规蹈矩的足球编程比赛，搬到了赛场外，叠加了民俗文化，营造了“群众主体、群众主创、群众主推、群众主接”的简单纯粹快乐。

在地方文旅大秀中，有类似村超一样从外而内的体制创新，也有由内向外的技术创新，厦门就是后者，其打出的“王炸”是元宇宙文旅。

7月8日，由中国移动咪咕与厦门市政府倾力打造的“元宇宙第一岛”——元宇宙鼓浪屿正式开启上线测试，这也是国内首个以世界文化遗产为原型场景搭建的元宇宙比特空间。

同期，元宇宙鼓浪屿还现身王牌综艺《全员加速中2023》，超过15亿播放量的流量“漫灌”，以及众多明星嘉宾的打卡种草，“元宇宙第一岛”趁势得到全民围观。

以元宇宙刷新世界文化遗产名胜鼓浪屿的价值内涵，再以王牌综艺、在线游戏的杠杆效应放大品牌外延，厦门鼓浪屿一整套文旅组合拳玩得行云流水。

从村超打造地方名片的微创新，到元宇宙文旅的源创新，文旅新燃点如何从偶“燃”升级为必“燃”?

一

文旅元宇宙，务远也务实

眼下，崇尚特种兵旅行的年轻人，正在成为文旅行业的绝对主流。

携程数据显示，2023年以来，00后文博游订单数同比增长8.2倍，90后群体增长4.4倍，80后客群则增长近5倍。

文旅数智化，则成为拿捏年轻人胃口的新主菜——截止2022年12月，中国在线旅游用户群体规模已达4.23亿人，占整体网民的39.6%。

数智文旅，也成为了第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会(以下简称文博会)的重要议题，大会首次设立了数字文旅主题馆。

创建数字分身，即可在元宇宙鼓浪屿里漫步，戴上VR眼镜，就能“沉浸式”开启敦煌壁画千年文旅，透过AR夜景秀，感受北京和上海的城市脉搏……在文博会的中国移动咪咕展区里，一系列“内容+科技+融合创新”的元宇宙文旅场景，让体验者直呼“过瘾”。

作为本届文博会举办主场的厦门，已经抢先跑通了元宇宙文旅的最新解法。

要打响元宇宙文旅这张牌，难度颇高——贵州村超、淄博烧烤的火爆离不开足球运动、烧烤文化的全民性基础。但元宇宙这一前沿概念，虽然风口已成共识，全国已有40余省市区政府发布90余项元宇宙建设规划和扶持政策。但是，大多高屋建瓴的元宇宙规划，主要聚焦在产业端，不为大众市民所感所知所见。

而厦门的元宇宙文旅模式，战略上高屋建瓴地务远，落地上脚踏实地务实，以与中国移动咪咕合作打造的“元宇宙鼓浪屿”为标杆案例，既实现了以数助实在文旅产业落地，同时也普惠了C端的普罗大众。

作为全国重点文物保护单位，有着中国最美五大城区之称，且被列入世界文化遗产名录的鼓浪屿早就盛名在外。因此，元宇宙鼓浪屿要做的是，在守好文化遗产、用好文旅资源的基础上，借力中国移动5G算力网络优势和元宇宙新兴技术，制造新鲜感、前沿味、时尚范，为鼓浪屿这一文旅顶流，赋予新内涵、新价值、新标签，再造鼓浪屿的数智新名片。

作为国内首个以世界文化遗产为原型场景搭建的元宇宙比特空间，中国移动咪咕在元宇宙鼓浪屿项目里重现了1.88平方公里的鼓浪屿实景，新中有旧，旧中有新，既能提升用户对元宇宙这一概念的亲切感，也能吸引用户赶到鼓浪屿实地打卡消费，是一场彻头彻尾的技术源创新。

而且，无需昂贵的VR等设备，用户开启元宇宙之旅的门槛极低，通过咪咕视频、咪咕快游等APP进入元宇宙鼓浪屿，或搜索“鼓浪屿元宇宙”小程序，就能参与上线测试，随时游览鼓浪屿的海景山色和万国建筑，领略闽南文化的独特魅力。

“线上的还原度也太高了!”，“谁懂，游完一圈我已经基本确认要去鼓浪屿线下打卡的景点了，攻略完成”， “元宇宙里的鼓浪屿都能这么美，我更期待鼓浪屿的实景体验了”，文博会现场，元宇宙鼓浪屿引起了不少参展用户排队等待体验。

不止复刻，还能超越。元宇宙鼓浪屿里，用户可以乘坐白鹭、叮当车、热气球、高空专列等打卡观光，多视角云游鼓浪屿，领略无死角的文旅魅力。

“复刻实景——在线云游——实地打卡——自发种草——带动潜客”，可以说，借势元宇宙，厦门构建了文旅业高速增长的数智飞轮。

眼下，厦门的文旅名片也越擦越亮。今年1-6月，厦门接待入境过夜游客为32.02万人次，同比增长181.90%。

不止厦门，元宇宙对于文旅行业的促进提升，已成庙堂之高、江湖之远的行业共识。

工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》明确提出，“鼓励一二级博物编程客栈馆、具有条件的旅游活动场所，设置沉浸式体验设施设备。”

而厦门通过元宇宙鼓浪屿的先试先行先通，为元宇宙文旅，提振了信心，也提供了样本。

二

成就顶流:明星+综艺+游戏的杠杆效应

文旅IP，要想走出小打小闹的自嗨，从一时引爆变为持续长红，从本地C位升级为全民顶流，需要高屋建瓴的战略运营。

回望元宇宙鼓浪屿成就顶流之路，是一场叠加了“内php容+科技+融合创新”的多重跨界。

首期上线喜提800多个热搜、三网收视喜提第一、迄今累计播放量超过15亿的《全员加速中2023》，成为中国移动咪咕在元宇宙鼓浪屿上线测试期成功打响全国市场的神助攻。

两者并非简单的合作关系，而是把元宇宙鼓浪屿的场景深度嵌入到节目内容之中。

《全员加速中2023》作为入驻元宇宙鼓浪屿的首个综艺IP内容，中国移动咪咕通过与节目方共创玩法，在元宇宙鼓浪屿里为节目录制拍摄提供数字场景。

这也是综艺节目首次以“VR+可穿戴设备”实时连接比特空间提供数字化录制，也是S+的王牌综艺首次将元宇宙作为任务体验，欧阳娜娜在加速之城中被元猎人生擒的遗憾，贺峻霖、宋亚轩在万向跑步机上与元猎人周旋的紧张，其观感比在线下实景里更酷炫更刺激，也让观众对元宇宙文旅达成了“眼见如实”的直观认知。

“加速之城里的元猎人，比线下猎人还恐怖啊”，“这个赛博风的虚拟空间太拉风了”，“只有我想不到，没有节目组做不到”，“谁懂啊，全是科技与狠活，我一整个狠狠爱住了”。

基于“内容+科技+融合创新”，元宇宙鼓浪屿助攻《全员加速中2023》实现了多个业内首创，通过内容生产方式与呈现方式的全链路刷新，助力后者播放量超过15亿。

而《全员加速中2023》作为S+综艺、上星综艺，也让元宇宙比特空间首次以数实融合呈现方式走进上星综艺节目，借势15亿播放量走进普罗大众。

除了《全员加速中2023》作为王牌综艺的流量保障，节目组还“力邀半个娱乐圈”，从加速队员到节目NPC，都不乏高国民度演员明星，中国移动咪咕在元宇宙鼓浪屿中，完成15位明星数智人、多位猎人NPC制作，首创了综艺节目中明星进入元宇宙空间的技术实现，明星嘉宾和其数智人首次在S+综艺中合体现身，为元宇宙鼓浪屿种草引流。

在明星嘉宾和元猎人斗智斗勇的极速竞跑中，不少眼尖的观众发现，“这不是鼓浪屿吗”。节目中明星游览过的三丘田码头、钢琴码头等鼓浪屿地标数智场景，都成了游客线下的热门打卡地。

这场深度共创，就此实现了多赢——元宇宙助攻《全员加速中2023》内容的全面创新和升级，而《全员加速中2023》又成为了元宇宙鼓浪屿和厦门文旅引爆出圈、大众皆知的桥梁和杠杆。

在节目的弹幕中，不少观众意犹未尽，“期待同名网游”，“看着很过瘾，要是让我进去玩玩更过瘾”，“上个网游吧肯定能爆”。

中国移动咪咕也顺势而为，先靠王牌综艺引爆，而后再靠在线游戏和互动，为节目和用户建立起更频繁和更深度的交互。

综艺开播后不久，元宇宙鼓浪屿比特空间产品正式上线，用户可以在此体验与《全员加速中2023》节目玩法高度一致的比特交互。在游戏中猎人、无人机将对用户实施抓捕，用户可以通过躲藏、合作、道具等多种对抗方式，避开追捕，赢得胜利。

不止云游，元宇宙鼓浪屿集生活、休闲、娱乐、消费功能于一体，再造数实店铺，各种文旅周边、地方特产、数字藏品等商品，未来也会陆续上线，用户可以边逛边卖。

高曝光的王牌综艺叠加高互动的游戏，助攻鼓浪屿IP破圈成就全民性的文旅顶流，实现综艺节目“流量”到鼓元项目“留量”的转化和沉淀，为鼓浪屿景区和厦门文旅引流拉客，以数助实，以实造数，以娱塑旅，以旅兴城，通过元宇宙鼓浪屿这个新场景，厦门这盘文旅棋下得活也下得大。

三

文旅元宇宙的面子，城市竞争力的里子

文旅创新的能力，其实是城市核心的软（服务）实力和硬(技术和产业)实力的叠加。比如，淄博烧烤，是对当地服务行业水平，以及地方政府服务能力的极致考验。

厦门鼓元项目火热的基石，则是厦门元宇宙产业在全国的领先狂飙。

截止到目前，中国已有40多个城市陆续发布元宇宙产业规划，而在元宇宙第一城的激烈暗战中，先发抢跑、快速落地的厦门，赶到了最前列。

早在去年3月，《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022—2024年）》就正式发布——相比中国数个一线城市的元宇宙规划，还要超前数月。

而厦门元宇宙产业的快速落地，既源于政府高屋建瓴的行动纲领，打造了培育元宇宙的产业沃土，也离不开作为元宇宙产业链头雁的咪咕的先行先试。

这是一场双向奔赴。厦门“重用”身为“国家队”的中国移动咪咕，而中国移动咪咕也把厦门当作了推进元宇宙的大本营，在将咪咕公司元宇宙总部落地厦门后，今年6月进一步在厦门正式成立中国移动元宇宙产业联盟。

当下，中国移动咪咕正在不断拓展元宇宙的产业边界，元宇宙+文旅文博、元宇宙+体育、元宇宙+娱乐等等，有力助推厦门争创全国首个元宇宙先导区。

元宇宙的落地，既需要硬核技术的长期支撑，也需要创新内容的持续涌现，而“内容+科技+融合创新”，也是咪咕一以贯之的路线。

在元宇宙鼓浪屿的AR夜景秀项目中，中国移动咪咕手握5G+T.621+XR等领先技术，利用编程客栈高精度建模、数实融合渲染、定位追踪、智能交互技术，实现了厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，解决了弱纹理、复杂光照场景（如海面）下如何强化AR感知跟踪等难题，小到一滴水的凝结变化也做到高清、可感，实现了全场景下数实融合的沉浸式数实互动体验。

为了让《全员加速中2023》的“加速之城”效果更逼真，咪咕则运用了lumen全局动态光照技术，将数字空间与物理世界实时变幻的映射完美衔接，打造了更沉浸真实的视觉体验。

正是基于咪咕全栈的硬核技术能力，以及“元宇宙+N个行业”的丰富专业经验，才能在2022年7月与厦门市政府签约的后不到一年内，就兼顾效率和质量，陆续上线了元宇宙鼓浪屿系列的产品和场景。

独善其身远远不够，用户有望达到数十亿，规模有望达至万亿的元宇宙产业，将是一个庞大的生态系统，身为厦门元宇宙产业联盟的链长单位，中国移动咪咕也要发挥头雁作用，带动当地元宇宙产业发展。

在厦门落地的“元宇宙+金鸡”、“元宇宙+投洽会”、“元宇宙+鼓浪屿”、元宇宙产业发展基金、元宇宙产业联盟等特色场景和项目中，中国移动咪咕都是骨干力量。

始于厦门，而不止厦门，尝鲜于文旅，而不止于文旅，战术脚踏实地务实，战略上高屋建瓴务远，中国移动董事长杨杰曾多次为元宇宙鼓与呼，认为元宇宙文明是信息文明的高级阶段，“并加速融入经济社会民生各领域、全过程”。

从2021年中国移动正式发布元宇宙MIGU演进路线图至今，两年时间内，中国移动的元宇宙版图，正在指数级拓宽，从底层技术创新到前端应用探索，从普惠大众群体到赋能千行百业，以数促实、以数助实、以数强实、以数造实。

而元宇宙鼓浪屿，则是元宇宙宏大蓝海的沧海一粟。

回望元宇宙鼓浪屿的引爆过程——“偶燃”因素是利用了鼓浪屿这一具有独特性的知名文旅IP，而“必燃”因素，则是厦门元宇宙产业以及作为元宇宙国家队的咪咕的领先狂飙。

”偶燃“和”必燃“因素的叠加，也注定了厦门的元宇宙文旅样本，具有可复制性、可推广性。

眼下，在元宇宙文博文旅领域，咪咕已与福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、鼓浪屿、敦煌、雪窦山、三坊七巷等国内知名文旅地标达成合作。

在元宇宙冬奥会、元宇宙世界杯，以及接下来的杭州亚运会里，体育迷们可以定制数智分身，直达赛场，不仅看赛，还能参赛，与运动员一决高下;打开手机，就能深入“张家界武陵源景区元宇宙”，以奇、幽、险、怪著称的奇妙风景如在眼前;足不出户，也能亲临“江西江口美村烟雨元宇宙”，可沉浸式赏景、看展、寻宝、泛舟、浮钓等。

推荐DIY文章