“乡村说唱天花板”刘学坤爆火后，为何选择在快手开播？

快手直播又迎来了一位重量级达人的首秀。

11月24日下午14:30，凭借“乡村风格+说唱内容”走红的刘学坤，在快手上开启了直播。这场直播中，她演唱了中文歌曲、英文歌曲，还为直播精心准备了多段网络热舞，并和“栓Q哥”等快手主播连麦互动。

(资料图)

数据显示，这场直播累计观看人数达8121万，直播间最高在线人数达155万。直播结束后，刘学坤账号涨粉59万。

刘学坤在走红之前，已经在短视频赛道深耕了5年。她说自己一直保有创作热情，喜欢唱歌，喜欢短视频。如今，她选择迈入直播，开启了新的内容创作尝试。

新播场还关注到，快手上活跃着许多像刘学坤这样有特色、有才艺的创作者，他们在快手上书写着直播与短视频的新故事。

“东北宝藏女Rapper”开播

11月24日下午两点半，张铁缸准时出现在快手直播间里。她穿着那件辨识度极高的东北大棉袄，站在自己的老家大门前，而大门上拉着“欢迎香亲们”的横幅，门口铺上了红色的地毯，背后有父母在内的一众亲戚朋友应援，表哥工人老五是助播，同是也是助演。

在用一首《爱你一万年》开场后，刘学坤在直播间里演唱起由卡塔尔世界杯主题曲改编的歌曲。

这场直播中，不仅有《爱你一万年》、《要爱你就来》、《爱似水仙》、《英雄泪》等经典歌曲展示唱功，刘学坤还借助《plain jane》、《Treasure》 、《Rolling in the Deep》等潮流音乐表演Rap。为了做好这场直播，刘学坤还和表哥等准备多段热门短视频舞蹈，一度在直播间跳的气喘吁吁。

“很接地气”、“唱的挺好”、“高手在民间”……

刘学坤的歌舞才艺秀，以及与“栓Q哥”@刘涛teacherLiu等主播的连麦互动，让用户在直播间连连叫好。数据显示，这场直播首秀累计总观看达8121万，账号涨粉59万。

不仅直播数据亮眼，在直播结束后，刘学坤的多个直播片段带着相关话题喜提快手站内热榜，这让她又火了一把。

这种情况在快手直播里很常见，只要主播有优质内容的产出，就能在平台保持热度、持续走红。这一点，也是快手直播能吸引到许多主播入驻的重要原因。

刘学坤对直播其实不陌生，从编排的节目和内容来看，她对网络热梗和内容十分了解。在首秀当天，有很多快手主播来她直播间支持她，她都认识，也很惊讶这些优秀的主播会出现在她的直播间。

今年10月中旬，刘学坤顶着被太阳晒黑的素颜，身穿一件东北大花袄，站在村口手持横屏拍摄自己演唱《plain jane》的短视频内容走红网络——视频中的红色瓦房、茂密的草丛、宽敞的土路，还有闯入镜头脸上充满“鄙夷”的乡村大妈。这些与歌曲的潮流标签、刘学坤流利纯正的Rap演唱水准，形成了强烈的反差冲击。

“全网播放量应该是破亿了。”刘学坤在快手的首秀中，与自己表哥工人老五再次演唱起这首歌时，提到了这条爆红内容的数据表现。

这条爆款视频让她成为了2022年现象级达人，多次登上微博热搜和快手热榜，“刘学坤”账号涨粉迅猛，带火了乡村Rap等一系列内容创作话题，她本人被网友冠以了“鞍山蕾哈娜”、“东北宝藏女rapper”、“乡村新说唱天花板”等头衔。

深耕短视频创作五年

刘学坤其实并不叫刘学坤。

她的本名是张铁缸，辽宁鞍山人。“刘学坤”实际上是她奶奶的名字，当初她将这个名字用作账号昵称，算得是祖孙二人之间的一种逗趣，是为了满足奶奶想要火的愿望。

作为一名90后，刘学坤告诉新播场，她从五六年前就开始玩短视频，那个时候以自己“铁缸”的本名给账号取昵称，除了分享一些自己唱歌的内容外，也尝试过一些美妆类的内容。2017年，她从城市回到老家，除了忙于日常的家务和农活外，生活的全部重心就开始放在短视频上。

一开始，刘学坤的想法很简单，玩短视频纯是想给自己留下一些痕迹，也想让别人听到自己的歌声。

然而，起初的短视频尝试并没有成功，但她并没有气馁:“我想继续玩下去，这个至少是我喜欢的，我坚持下来了。”除了自己的创作热情之外，来自粉丝“唱的可以，要坚持”的私信鼓励，也支撑着她坚持了下来。

刘学坤的走红离不开她的坚持与努力。

刘学坤的短视频内容创作也并非一成不变。她一直在研究新的玩法，后面也将自己的哥哥和奶奶拉进来一起拍视频。走红的大半年前，她去研究一些了新的短视频玩法，了解和掌握后将其应用到了自己的短视频，最终诞生了爆款。

面对自己的走红，刘学坤直言挺平静的。她向新播场坦言，玩短视频这么长时间以来，也经历过了多次的失败，她更多的把做短视频和直播当做了一种生活的记录方式，希望展示自己和乡村最真实的形象。“我也不想刻意装饰，我感觉那样不酷。”

走红之后，在内容创作方面，刘学坤更加注重创意，并站在大众喜闻乐见的内容角度上，陆续产出了许多新的作品，既展现自己大大咧咧的真实性格，也展示了乡土农村生活与都市潮流元素的反差。

而且，走红之后，她的演唱才华使她受到了众多关注，甚至还收到不少选秀节目和音乐类综艺节目邀约。

但她表示，经历了大城市精致生活之后，现阶段还是更倾向于待在简单原生态的乡村节奏中，对这些邀约没有产生足够多的兴趣。但当收到快手直播的邀约时，她思考了有一个月之久，最终决定试试。她说，她本来就会看快手直播，平台的优质主播或者最近比较火的，都会看，尤其喜欢看才艺类的直播内容。

“新音乐人”在快手扎堆

从短视频迈入直播，对于刘学坤而言是新的挑战，更是新的开始。好在，在快手直播的扶持、众多主播的捧场和粉丝和支持下，刘学坤的首秀成绩很亮眼。

对于刘学坤的直播首秀，快手直播做足了准备。

首秀前，快手直播就在站内做了大量预热，并给到了单独的活动页面。同时据新播场观察，刘学坤也备受快手用户关注，她近期的多条作品均上了快手站内热点。

首秀时，不少快手直播和粉丝们纷纷来她直播间为她助阵，而粉丝们对她的直播内容也纷纷表示了认可。

而且，吸引刘学坤在快手直播的另一重要原因在于，快手上活跃着众多像她这样有特色、有才艺的“新音乐人”。

新播场发现，刘学坤在快手引领了短视频的#乡村新说唱风潮，有越来越多的新音乐人拿起手机开始展示自己的爱好，把田间地头唱成rapper的舞台。

在快手#乡村新说唱的话题下面，有密云三位说唱大妈组合@王大姐、自填词唱Rap的宝藏工地歌手@摩丝怪咖…馒头、90后农村宝妈@土豆子、热爱说唱的民间音乐高手@一只傻大熊、热爱说唱的农村小伙@高文python村猴小哥……

众多通过音乐内容记录和表达农村生活的新音乐人们出现在田间地头，或农村居家场景里，用着自己对音乐或Rap独特趣味理解，在快手上记录下自己的生活琐事。

像王大姐作品中，通过一句“那些往事你现在还jpXezU记得吗，苦的味道再多那也值得去回忆着呢!”展开的人生劝导;像@摩丝怪咖…馒头改编周杰伦《最伟大作品的》的“为家人拿着高温补贴，他们就是我的整个世界”，都得到了网友们的认可，并从中得到共鸣。

“歌词超过了大多数编程客栈只会唱钱和车的rapper。”有网友对这些内容评价到。

而快手除了让这些新音乐人有一个展示自己的渠道外，也在帮助这些正能量内容的新音乐人创作者从中获益，以帮助他们的持续发展。如王大姐走红以后，账号的第一个广告是在快手接的。

新音乐人们在快手活跃，并得到从内容到变现的全方位扶持，背后离不开快手的一系列扶持计划。这也让快手在丰富内容及多元化运营的布局上愈加自信。

今年7月底，在2022快手光合创作者大会上，快手直播宣布将以空前力度激励优质内容发展的规划，2022年将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设。

其中，有“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策，还有“3编程亿现金和20亿流量”，为各层级主播在快手的发展保驾护航。

除了在战略层面的巨额投入和补贴外，快手在运营上始终坚持以人为核心，努力帮助创作者可持续发展。比如今年11月，快手创作者专属App正式上线，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供数据、榜单、专属活动通知等多元化服务。

除了对商业化变现工具升级，内容扶持上，android快手针对泛娱乐垂类推出「泛娱乐达人培养计划」，通过平台流量和现金扶持服务机构达人和优质个体达人。该计划集中针对新入驻快手的达人，以及还处于成长期达人，为他们持续赋能。

正是快手的大力扶持，平台才能涌现这么多优质内容，一大批草根网红都在这里快速成长;而反过来，这些优质内容创作者能持续在快手走红，离不开以优质内容为导向的快手生态。

也正是在扶持与生态的加持下，像广东雨神、麦小兜这样优质内容创作者，纷纷涌入快手，在这里扎根创作，与快手共同呈现多元的生态与圈层文化自信。

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