粉丝数暴涨100倍，“恐龙扛狼”也扛流量

来源：卡思数据公众号　2023-08-11 09:56:26

“我没K，我没K。布鲁biu，布鲁biu。恐龙扛狼扛狼扛，恐龙扛狼扛狼扛。恐龙扛狼扛狼扛，恐龙扛狼扛狼扛”。

(资料图片仅供参考)

最近一段时间，这首被称为“恐龙扛狼”的洗脑神曲几乎席卷全网，并掀起了各路网友争相改编的热潮。截至目前，话题#恐龙扛狼、#恐龙抗狼在抖音上的视频总播放量已接近47亿。

“恐龙扛狼”是如何诞生并且风靡网络的?

据了解，这个梗出自云南博主@云南权妹，她原本在街头激情演唱郑秀文的《眉飞色舞》，谁料中途却忘记了歌词，为了将歌继续唱下去，她临时对歌曲进行改编，于是就有了开头我们看到的魔性歌词。其中，被权妹临时拿来“凑词”的“恐龙扛狼”其实是云南拟声词“轰隆哐当”的谐音，类似不锈钢盆掉落在地上发出嘈杂的声音。动感的旋律搭配魔性的歌词，神曲的特质便悄然具备，大批用户成功被其洗脑，最后积极加入其中。

这不是云南第一次上分了。

去年5月，来自云南的傈僳族小伙便凭借一首喊麦神曲《我是云南的》爆红网络，短短3天时间视频播放量便已突破5亿;今年夏天，云南权妹紧跟其后，带着全新洗脑作品为短视频贡献了全新的热梗。

值得注意的是，“恐龙扛狼”之外，近段时间另外一个掀起模仿热潮的火爆热梗“一方水土养育一方人”同样是由方言创作，有着极为浓厚的地域特色。与此同时，编程客栈和@云南权妹一样，该热梗的创作者也通过造梗完成了从籍籍无名到流量飞升的跨越，而围绕着热梗展开的一系列二创作品也都收获了可观的热度。

方言以及鲜明的地域特色，已然演化为短视频生态里一串另类的流量密码。

爆火的方言热梗

热闹的玩梗盛宴

用当下最火热的“质疑，理解，加入”句式来形容“恐龙扛狼”的爆火，再贴切不过。

歌曲面世之初，大部分人对权妹夸张的表演风格和不知所云的歌词都是皱眉加一头雾水的反应，甚至有很多云南当地人纷纷在视频底下无助“甩锅”，称博主不是云南的。但没过多久，一部分用户逐渐被洗脑，声称“一天不听难受，听了难受一天”，再然后，这首魔性土味神曲便在不知不觉间攻占全网，成为风头无两的爆火热梗。

图源:@云南权妹抖音视频评论区

据观测，今年4月14日之前，@云南权妹的粉丝量只有6000出头，发布的视频点赞量也只有几百到1000不等。从第一次发布“恐龙扛狼”的演唱视频后到现在，@云南权妹的粉丝量已增长至60.7W，翻了100倍，而其后续发布的一系列相关视频也均有着不错的数据表现。

图源:@云南权妹抖音视频

与此同时，伴随着这首神曲的走红，各路博主陆续开始整活，各种精彩的二创视频也随之诞生，且不少视频借助该热梗收获众多点赞。

比如才艺达人@上上对《恐龙扛狼》进行了魔性的美声翻唱。视频中，他穿着西装打着领结，一身正气地面对镜头，然后用高昂的男高音激情开唱“我没k，我没k……”，“身后”还有一支专业的交编程客栈响乐乐队为其助阵，高档感十足。一套组合下来，给了用户一种“用1000块买了一包泡面”的奇妙观感。这条视频不仅获赞374W，也助推了《恐龙扛狼》的进一步火爆。

模仿界的老网红@锅盖wer 惟妙惟肖地还原了@云南权妹的演唱装束和舞蹈动作，稳定的发挥为其赢得了127.7W点赞;宠物达人@妮可小姐姐则穿上了恐龙服装，然后将自家的哈士奇扛到了肩上，在线表演了一个“恐龙扛狼”，视频点赞数达55.9W;此外，包含@中国军号、@中国新闻网、@北海舰队、@中国铁路在内的一系列官方号也纷纷利用这首洗脑神曲整起了活，生生将这个热梗推上了新的高度。

再看最近另一个大火的热梗“一方水土养育一方人”，同样经历了类似的发展历程。

据了解，这个热梗最早源于2021年一个名为@赵峰（山西四人行）的创作者发布的一条视频。

视频中，四个貌不惊人的晋城人穿着西装，排成一列，依次搭着肩，然后一边前行，一边跟随着旋律鲜明的BGM轮流唱了起来:

一方水土养育一方人，晋城话说给晋城人，

人是铁，饭是钢，一顿不吃饿呢慌。

晋城人早上吃甚饭，肉丸方便面荷包蛋。

晋城人中午吃甚饭，清汤饸络一大碗。

晋城人黑来吃甚饭，米汤油馍沾个几蒜。

从四人的外貌到他们与众不同的走位，再到被外人认为极其魔性的方言说唱，几者相结合，让这条风格炸裂的视频在当时就引来了不少调侃和讨论。

而后，这四个主持人发布的作品继续保留了这种四人方言说唱的内容形式，并终于在2023年的夏天迎来了全面爆火。

截至发稿前，话题#一方水土养一方人下的视频播放量已超过8亿，与其内容模式有关的话题#山西四人行的视频播放量也突破6亿。

这之中，除了山西本地的网友仍然羞耻感满满外，很多外地网友从一开始的调侃、尴尬，逐渐不自觉上头，随即加入了玩梗大军。

一方面，来自全国各地，甚至国外的创作者们纷纷效仿其内容模式，玩起了各自城市的“一方水土养育一方人”，还有一些官方号也兴致勃勃地加入其中，玩得不亦乐乎。

另一方面，由于这几个主持人永远都是四人出境，很多人戏称山西人出行必须凑够四人一组，甚至直接以“晋”来指代数字“四”，紧接着，各路网友开始抽象整活，从各种“四个一组”的事物中寻找一方水土养一方人的影子，比如有网友拍摄到山西路上奔跑的小狗，都是四只结伴;博物院墙上的士兵雕塑，也是四人一组;街上的保安巡逻，都是“晋”个人……

图源:@天天想吃麻辣拌@PPPx @Cekils

抖音视频截图

此外，各个热门视频底下的评论区内，更是围绕着这个热梗造出了无数新的笑料，比如有人说“普通人笑:哈哈哈哈哈哈哈，晋城人笑则是:哈哈哈哈，哈哈哈哈”;有人说“终于知道汽车为什么有四个轮子了，因为这样才能前晋”;还有人说:”去饭店吃饭，老板问几位，我答——晋”……

随着玩梗的人越来越多，且拥有扎实的播音主持功底，“一方水土养育一方人”的四个原创作者不仅都迎来了粉丝量的增长，还由此接到了更多的官方或商业宣传活动，热度相较此前有了极为明显的上升。

方言梗能持续走红吗?

方言梗在短视频上大规模走红已经不是近一两年才有的事了。

早在2018年，剧情创作者@多余和毛毛姐就开始用贵州方言进行剧情创作。一句“好编程客栈嗨呦，感觉人生已经到达了高潮……”不仅引发了一众用户争相模仿，短短几个月内视频播放量就在抖音破亿，粉丝也因此突破千万大关。

2021年，现已被封禁的山东达人@铁山靠在和别人连麦直播时，面对对方“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播”的质问，用一句山东方言“窝是嫩爹”作为回击，随即连麦片段被网友疯狂传播，而“窝是嫩爹”和他的另一句方言口头禅“邦邦两拳”也由此引发了抖音的全站狂欢，@铁山靠本人则借此在一个月内涨粉超过千万。

在这之后，更为“短平快”的方言梗接连在网上流行开来。

比如，在云南傈僳族小伙的《我是云南的》走红之后，一位来自广西的英语教学博主@刘涛（Teacher Liu）用桂林式英语介绍自己的家乡，并在最后以“thank you”作为结束语，由于发音搞笑而魔性，他的“thank you”被网友空耳演化成为“栓Q”，引起了广泛传播，后续“栓Q”又和“我真的会谢”融合为“我真的栓Q”，表示一种无语下头的情绪。在2022年的十大网络流行语上，“栓Q”赫然在列。而时间来到2023年，将方言与音乐相结合的“恐龙扛狼”和“一方水土养育一方人”无疑更加洗脑上头。

方言梗之所以能接连走红，原因不难理解。

最直观的，能够流行开来的方言梗无疑都具备了“简单易记、魔性洗脑、搞笑上头”等特质，而不考虑方言这一特性，具备了这些特质，本身就很容易在短视频平台上传播，大众也乐于在这些没有沉重意义的热闹中寻找现实生活的避难所和愉悦自我的食粮;

其次，方言梗更接地气，且具有独特的音调与表达习惯，还UBxfFO能将特定的乡土文化浓缩其中，在一众内容形式中，无疑具有更为鲜明的特性，对于其他地区的用户来说，也会更有新鲜感、亲切感和趣味性，很容易让用户加入其中，完成一场又一场狂欢，这也助推了方言梗的进一步出圈。

那么，方言梗会持续走红吗?

可以肯定的一点是，在接下来的日子中，一定会持续不断地涌现出新的方言梗来承接新的玩梗狂欢。但当下的狂欢究竟能持续多久，却很难说得清楚。毕竟，不管是方言梗还是其他梗，所有的观看审视都像是“消费一场场游戏”:被观赏者贡献表演，观看者抱着获得快感的目的消费、想用、愉悦，然后切换下一个审视对象。

于造梗的个体而言，方言梗的大面积流行无疑是天降的流量密码。热度眷顾之下，流量或许可以轻易转化为实实在在的收益，但在热度过去之后，想要将曾经的那份眷顾尽可能延长，无疑需要更为强劲的内容能力。

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