72小时涨粉百万,3集破亿,让人上头的抖音短剧到底有什么魔力?

平时看电视剧的你,是否也发出过类似的抱怨?

如今生活节奏快,大家看剧的习惯发生了变化,相当大一部分人忍受不了注水剧的折磨,早已在短视频平台追起了短剧。


(资料图)

就拿抖音来说,点开抖音短剧榜,几乎都有着几千万到上亿的播放量。

这些短剧虽然每集只有短短几分钟,但节奏快、反转多、情绪价值拉满,情javascript爱线、事业线或复仇线一点不少,牢牢抓住了当代人通勤、用餐、等待的碎片化时间。

前段时间爆火的短剧《二十九》,每集不超过5分钟,仅播放3集就破亿,72小时涨粉100万+!

不同于一般由素人出演的短剧,这次加入了科班演员杨蓉、王一菲,让这部剧从第一集就被夸演技。

刚开始还没发现,剧中两位女主在取名上很有意思,采用了谐音:原配叫袁裴,小三叫筱杉。

剧情很直接,开头便是提前从娘家回来的袁裴,本想给丈夫惊喜,不成想却变成惊吓,散落在地上的衣服和鞋子都在预告着她被出轨了。

接下来并没有直接冲上去开撕的剧情,反而是观众更喜欢的,袁裴准备打入内部,去筱杉所在的奢侈品店应聘,以另一种方式展开对峙。

为了离婚,袁裴忍痛默默收集证据,故意给丈夫和筱杉制造单独相处的机会;

筱杉也不是傻白甜,她见招拆招;

这部剧后面的走向,没有按照老套的原配与小三来对战,逐步变成了两位女主从对立走向互相救赎,这种设定有惊喜,更吸引女生。

短剧胜就胜在节奏快,没有任何无关情节的铺垫,几个场景便交代清楚了筱杉的成长背景。

筱杉家重男轻女,母亲来店里要钱时那副模样看得实在让人实在生气,袁裴都忍不住出来帮她解围。

而作为“回报”,当袁裴的孩子在店内走丢时,她方寸大乱,最后还是筱杉细心帮助她找到线索的。

最后在袁裴离婚时,也是筱杉帮忙给到了关键性的证据,才让渣男丈夫净身出户的。

这样有来有回的互助剧情,恰恰为两人后来从敌对面到亦敌亦友,再到走向一致做了一些交代。

别以为短剧有时长限制,剧情就会单薄,其实并不会,反而因为是短剧,主角戏份会更加重视,故事线也更加直观清晰。

而且现在的短剧整体水平也在逐步提升中,《二十九》的第一集只有3分27秒,却有八十多个镜头,为了有更好的质量,还采用了现场收音、滑轨拍摄等专业制作。

像《二十九》这样在抖音上播放后取得好成绩的短剧还有很多,尤其是“抖音短剧天花板”——姜十七的剧。

之前写咪蒙的文章中我提到过,坐拥3000W+粉丝的姜十七,背后MCN银色大地的创始人就是咪蒙。

姜十七从前期拍剧情段子,到现在一部接一部的拍短剧,她都将流量密码拿捏得死死的。

自从尝试了短剧的甜头后,更是一部接一部的拍摄,从校园到职场,从恐怖到豪门:《恶女的告白》、《爱的年龄差》、《不熟恋人》;

还有由韩束独家冠名的短剧《以成长来装束》,既讲了故事,又恰到好处的植入了品牌。

她最早出圈的一部《恶女的告白》上过多次抖音热搜,这部剧热播时涨粉了220W粉丝,截至目前累计播放已超过8.7亿。

这部剧有21集,别看每集仅两三分钟,但糅杂了男女主角以及男二的三角感情线,还有绿茶挑拨、表姐卧底、婆婆试探等刺激内容。

其节奏快编程到在第一集中就让观众得到很多信息,如女主是“恶女”,在酒吧喝酒被调戏,男二本想出手相助却不胜酒力......迟来一步的男主只能黯然伤神。

即使剧集时间短,依然能精准拿捏观众的心,设计出非常多能引人共情的剧情。

“恶女”姜十七,在动心的时候也会变得卑微,开始收敛自己本来的性子,每天给意中人送便当;

男主在座位上歪头看班花旁边的玻璃倒影,一直被误会喜欢班花,后来才知道他默默喜欢的是女主。

给了观众糖分,也不忘虐观众一把,姜十七可能是担心真的伤到大家,最后一集索性给到了开放式的“重新开始”的结局。

这种短剧厉害之处在于,每次你以为拿捏了剧情,可实际上剧情的走向又一波三折,有反转,爽点多,又很能调动情绪。

最近姜十七正在热播的短剧,又是跟韩束合作的《一束阳光一束爱》,目前出了3集,评论区已经在催更新了。

要知道目前短视频用户已经超过10亿,且有一半以上的用户看过3分钟以内的微短剧或是微综艺,而有流量的地方就有市场。

如今为了占领用户时长,各视频平台都在发力,不止抖音快手做短剧,腾讯、芒果、优酷也都在做短剧。

以前短视频平台上的短剧还有着“尬”、“土”、“狗血”的标签,而现在的短剧质量越来越高了,因为不少正儿八经的影视公司也加入进来了。

像《二十九》就是由曾经出品过《二十而已》、《三十不惑》的柠萌影视操刀,他们还做了《从离婚开始》、《一元美容院》等短剧。

在商业变现上,短剧可以有品牌冠名赞助,也可以专门为品牌做定制,甚至可以衍生内容IP化,这些在姜十七的内容中就全部得到了佐证。

不难理解,短剧之所以越来越火,是它的“快节奏”非常适应当下大众碎片化的时间,题材也非常全面,爱情、古装、奇幻等都有,是越来越多人的“电子榨菜”。

其次短剧的周期短,制作成本更低,它能紧跟热点,更好的制造和传播话题,随着抖快平台的不断下沉,短剧能触达的php人群也更多。

离观众近就是短剧的一大特色,比如姜十七就会在评论区与粉丝互动,甚至会根据粉丝的意见调整最终剧情。

另外还有一点,广电发布过相关通知,限制电视剧的集数,再加上各视频平台加大了投入力度,种种因素下使得短剧发展迅速。

说到这有人会问了,短剧哪有那么好拍,这对我们普通人又有什么可借鉴的经验呢?

其实未来不管php抖音还是任何短视频平台,一定会越来越卷的,对我们来说,首先要懂得最基础的拍摄-剪辑-运营吧!

市场一直有,总会有新的风口出现,只要你提前贮备好短视频的相关技能,总能成为你掘金短视频赛道的一张好牌。

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