世界热推荐：苹果六S多少钱一台建议去各大电商看一看多做比较

来源：互联网　2023-05-05 09:39:14

随着社会越来越发达，大家都选择在网络上汲取相关知识内容，比如苹果6s多少钱_2020年苹果六S多少钱一台，为了更好的解答大家的问题，小编也是翻阅整理了相应内容，下面就一起来看一下吧！

苹果6s多少钱，2020年苹果六S多少钱一台很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1，2020年苹果六S多少钱一台? ：2020年苹果6s多少钱一台？这种情况要看你买新的手机还是旧的手机。如果是二手的手机，价格也就在六七百元左右。

【资料图】

6500左右吧，建议去各大电商看一看，价格都会有一定相差的。

2，苹果6S价格是多少钱：

iPhone 6S的首发价在4588元-6188元之间，截至2020年，市面上苹果6S价格在1000元-2000元之间。

2015年9月10日，苹果6S发布时的价格为：4.7寸32GB版本4588元，128GB版本5388元，而5.5寸32GB版本则是5388元，128GB版本6188元。

随着苹果手机的不断更新换代，苹果官网已经将ipone 6s下架，因此在官网中已经买不到ipone 6s了。在各大电商平台比如京东、淘宝等平台，依然可以找到销售ipone 6s的卖家，不过大多为二手机器，价格区间在1000元-2000元之间。

注意事项：

1、购买苹果6S要当面进行新设备的激活设置，

设备被重置后进入新设备设置阶段，正常的激活过程会需要你选择语言、国家和地区、Wi-Fi 网络。接着，会要求你输入 Apple ID，如果此时没有提示你登录陌生的 Apple ID，那说明这个设备是安全的。

2、购买苹果6S检查锁屏是否有相关提示，

如果这台设备的上一个主人通过 Find My iPhone 远程抹除或将设备置于「丢失模式」，则锁屏上会有提示表明这个设备被偷了或丢失了。如果看到这样的提示，请报警。

3，iphone6s上市时价格是多少：iPhone6s，9月12日下午3点开始接受预约，25日正式开售！iPhone6s 5288元起售，16GB/64GB/128GB版本售价分别为5288元、6088元、6888元；iPhone6s Plus 6088起售，16GB/64GB/128GB版本售价分别为6088元、6888元、7788元。

苹果这个车型刚上市的时候，价格是在6000多块钱左右吧，还是蛮贵的

爱疯624的价格我也不太清楚，你还是上专卖店去看一看吧。

六千多吧可以去京东看看

4，苹果6s现在多少钱：iPhone 6s国行16g、32g、64g、128g目前都是什么价位再重复一遍，6s的确是一款很值得推荐的机型，相对于iPhone6系列，真的是有跨越似的进步，那么目前各个不同的内存大小，二手机型究竟是在什么价位呢？这里我们只说国行机器。iPhone 6s，1616g的6s一般都是过保的机器了，相对来说内存是比较捉急的，买这个也就图个性能，如果作为备用的话很合适，主力的话16g的机型不太推荐。目前16g的二手参考价国行机型在1700左右成色好。iPhone 6s，3232g一般都是第二年推出的版本，32g的6s在保的不少，内存比16大点，价位其实跟64差不多，也就是图个在保。32g国行6s在保外屏花，市场二手参考价2300，成色好在2400左右。iPhone 6s，64国行64的6s，也是目前出现比较多的一款，储存也比较合适，很推荐的一款，跟32在保的一个价。成色好国行市场二手参考价2400。就2400这个良心价位，还一堆跟你砍的，哎，生活不易啊。iPhone 6s，128128的6s，超级大内存了，市场较少，追求大内存的会比较喜欢。成色好国行市场二手参考价在2700左右。6s作为目前很热门的二手苹果机型，无论是从性能、价格等各方面来说都是很值得推荐的一款机器，希望对喜欢苹果的朋友有所帮助。

5，苹果6s plus 换个内屏外屏多少钱：根据苹果官方公布的消息，超过1年质保之后，iPhone 6单独更换屏幕的价格为109美元(约合669元人民币)，iPhone 6 Plus稍高，为129美元(约合792元人民币)，与之前的iPhone 5s、5c基本一致。如果是机身损坏(包括主板等零件)，iPhone 6的维修价格为299美元(约合1836元人民币)，iPhone Plus为329美元(约合2020元人民币)。需要注意的是，如果是人为损坏，即便在1年质保期内，苹果也不会免费保修。

你这种情况有很多种，绝大部分人碎的都是外屏，也就是玻璃碎了，其他都正常。如果是这种情况，对于你来说有3条路可以选择一、去官方售后换新，一般苹果换新跟换屏价格差不多，都是2500~3300，很多都是苹果非直营店，只是授权而已所以价格都不一样。他们也不单独换外屏的，要么就是整个屏幕总成，要么就是换新。二，去当地的小店换，小店没技术没工艺，只能给你换个屏幕总成，叫价都在1700以上，而且还不一定是原装。最坑爹的是，你们是外屏碎了，内屏完好的。他们直接把你完好的内屏给掉包了，换了一个不知道是不是原装的内屏给你，而且只要换了，后面的二维码就对应不上。苹果售后以后都不认的了。回答不容易,希望能帮到您,满意请帮忙采纳一下，谢谢 !

6，现在二手苹果6s值多少钱？：截止2020年，二手苹果6s的价格在两千到三千元之间。iPhone 6s 采用4G LTE Advanced 技术，速度最高可达上一代技术的两倍*。它支持多个 LTE 频段。此外，当你连接上无线网络时，也同样能使用 iPhone 6s 以最高可达以往两倍的速度处理各种事情，比如浏览网页、下载 app 等等。同时iPhone 6s前置相机从iPhone 6的120万像素升级至500万像素，并支持全景拍照。并且拥有 1200 万像素 iSight摄像头，可拍摄清晰锐利、细节生动的照片，以及精彩纷呈的 4K 视频，其分辨率最高可达 1080p HD 视频的四倍。而全新的 500 万像素 FaceTimeHD 摄像头，让你的自拍足以媲美艺术照。而后置镜头则从800万像素升级到1200万像素。外，iPhone 6s 还推出 Live Photos 功能，以全新方式让你的美好记忆生动再现。通过它，可以捕捉照片拍摄前后时刻的情景，指尖一按就能以动态方式重现。另外升级后的iPhone相机还支持4K视频录制、最高240fps的慢视频录制、夜景增强等多重特性。扩展资料：苹果iPhone 6s在屏幕上的最大升级是加入了压力感应触控，使触屏手机的操作性进一步扩展。压力感应触控是首次加入到苹果iPhone手机当中，苹果公司为其取名“3D Touch”。3D Touch直接改变了iPhone的操作系统基本是重新定义了触控屏幕的操作方式。使原有更平面的操作变得更立体了起来。其可以实现的功能比如收发邮件重力按压点击就能看到邮件内部内容，不用打开。

7，苹果手机6s多少钱：1500到2000之间

4800左右6s与6s plus 的机身尺寸方面都略微变大变厚了，主要原因是使用全新7000系列铝合金，以及加入3dforce感应器零件，同时重量也增加了一些。苹果并且还会对新 iphone 的touch id 进行了改良，第二代 touch id 不仅识别率更高，而且解锁速度也得到提升，iphone 仍是市场上指纹传感器速度最快，准确度最高的手机之一。 3d touch 的技术成为了两款新 iphone 屏幕的主要亮点。该技术可以感应多个不同纬度来自手指传递到玻璃屏幕的水平压力，包括轻点、按压和更强按压，系统会根据按压力道轻重的差异识别做出更多样化的反馈操作，特别是快捷操作、 peek 和 pop 全新功能。新 a9 处理器，cpu 运算频率速度比 iphone 6 的 a8 芯片快 70%，gpu 图形处理器快了 90%，比 a8 处理器小13%，同样是桌面级的处理器。新 iphone6s 内部统一内置了新运动协同处理器 m9，m9 运动协处理器依然承担为 a9 分工的角色，m9 协处理器可以让 siri 全天候待命，“hey siri”语音指令激活，即便在不插电源的情况下也能唤醒 siri。 isight 摄像头经过再次提升，四年来首次将传感器像素增至 1200 万像素，成为 iphone 有史以来最大的一次飞跃。预装 ios 9，带来更简洁、更快捷、更直观、更智能的用户体验以及诸多全新功能 live photo，支持以新的的方式保存照片，再以动态视角看图片，包括拍摄前后的时刻。

看你在哪买

8，苹果6s64g国行版价格：4.7寸和5.5寸iPhone 6都有16GB、64GB和128GB三个版本，前者售价是5588元港币(折合人民币4425元)、6388元港版和7188元港币，而iPhone6 Plus的价格则是6388元港币(折合人民币5057元)、7188元港币(折合人民币5690元)和8088元港币(折合人民币约6400)

目前苹果6s64g没有国行了，只有32g和128g。3dtouch苹果iphone6s在屏幕上的最大升级是加入了forcetouch压力感应触控，使触屏手机的操作性进一步扩展。forcetouch是首次加入到苹果iphone手机当中，在iphone6s上苹果为其起了个新的名字“3d touch”。3dtouch直接改变了iphone的操作系统，基本是重新定义了触控屏幕的操作方式，使原有更平面的操作变得更立体了起来。其可以实现的功能比如——收发邮件：重力按压点击就能看到邮件内部内容，不用打开。信息当中：按压就能看到日历、航班信息、链接预览，不用转换应用或点开链接；按压单个应用直接显示预览，比如音乐、照片；地图中按压能够看到具体地点的预览信息；滑动轻松切换应用；游戏：长压、短压，拉近拉远距离，释放技能等。livephotos（实时照片）：按压照片画面可以预览动态效果、甚至听到音量。该功能可以在applewatch、iphone和ipad等各种设备上使用。

苹果将6所有的功能都放进了这部手机当中，并实现了7.1毫米的纤薄机身，这也使6 Plus成为当前市场上最纤薄的巨屏手机。遗憾的是，这款手机非常大，即便是对于一部巨屏手机来说。由于Touch ID传感器的关系，Plus的屏占比并不那么尽如人意。2.光学防抖

9，现在国内iPhone6s 64G 多少钱,和官方价格多少钱？：现在苹果6splus价格低了，没有之前这么高，但市场上很多高仿的或者以次充好的。以下是官方价格，但是具体可能有所波动。 Apple iPhone 6s (A1700) 64G 玫瑰金色移动联通电信4G手机　　　　16G:￥4588　　64G:￥5288.00　　128G:￥6288.00　　Apple iPhone 6s Plus (A1699) 64G 玫瑰金色移动联通电信4G手机　　16G:￥5288　　64G:￥6288.00　　128G:￥7088.00要知道价格从以下几点说起：1、同一内存大小的苹果6s，国行的比港版的贵200左右。因为国行支持移动、联通和电信全4g；而港版只支持移动和联通双4g，不支持电信卡。那种移动或者联通定制版本iphone例外。2、同一版本的苹果6s来说，16g、64g、128g相差500左右。3、市面上一些1500可以买到6s一般都是假的。因为连二手都不止这个价。但价格一般会一周后调整一次，苹果手机掉价比较慢，除非有新的款式冲击市场。一直在广州开APPLE旗舰店，对这行业比较了解。

存储容量为16GB的香港版iPhone 6S最低售价为5588港元(约合4424元人民币)，64GB版售价6388港元(约合5057元人民币)，128GB版售价为7188港元(约合5690元人民币)。存储容量为16GB的香港版iPhone 6S Plus最低售价6388港元(约合5057元人民币)，64GB版售价7188港元(约合5690元人民币)，128GB版售价为8088港元(约合6403元人民币)。

iphone6s 64gb 国行官网报价是6088，我就是按照这个价狠买了一台，现在在京东或者一号店等商城买5800~5900上下，如果买港行的话，可以比现在的价格再省500~600块，国行和港行的区别主要在于，港行支持内地联通和移动网络，电信卡不支持，国行就是全网通，所以利弊权衡全在于你的手上。 64g国行也就现在这个价了，近期大幅度降价可能性不大，16g现在倒是比刚上市那会降了400~500块，毕竟16g空间根本不能满足需求嘛，商家也是很想尽快脱手。

便宜了，还是在等等吧，新款出了，旧款会降价的。

现在iPhone6s 64g 在4k多谨慎翻新机很多，在香港从事多年，我可以低拿http://www.baidu.com/p/ZhangWenJuanZ1/detail

10，苹果6s多少钱：苹果4 2010年6月8日上市苹果4S 2011年10月4日上市苹果5 2012年9月21日上市苹果5C 2013年9月11日上市苹果5S 2013年9月20日上市苹果四代以后的推出时间趋势，今年的6预计在8-9月上市，价格预计在5500元左右。苹果6S预计会在2015年8月上市，价格在6000左右。满意请采纳。请采纳答案，支持我一下。

苹果4 2010年6月8日上市苹果4S 2011年10月4日上市苹果5 2012年9月21日上市苹果5C 2013年9月11日上市苹果5S 2013年9月20日上市苹果四代以后的推出时间趋势，今年的6预计在8-9月上市，价格预计在5500元左右。苹果6S预计会在2015年8月上市，价格在6000左右。满意请采纳

现在很便宜了，16g的才4666，可以入手了iphone6s与6s plus 的机身尺寸方面都略微变大变厚了，主要原因是使用全新7000系列铝合金，以及加入3dforce感应器零件，同时重量也增加了一些。　　苹果并且还会对新 iphone 的touch id 进行了改良，第二代 touch id 不仅识别率更高，而且解锁速度也得到提升，iphone 仍是市场上指纹传感器速度最快，准确度最高的手机之一。　　3d touch 的技术成为了两款新 iphone 屏幕的主要亮点。该技术可以感应多个不同纬度来自手指传递到玻璃屏幕的水平压力，包括轻点、按压和更强按压，系统会根据按压力道轻重的差异识别做出更多样化的反馈操作，特别是快捷操作、 peek 和 pop 全新功能。　　新 a9 处理器，cpu 运算频率速度比 iphone 6 的 a8 芯片快 70%，gpu 图形处理器快了 90%，比 a8 处理器小13%，同样是桌面级的处理器。　　新 iphone6s 内部统一内置了新运动协同处理器 m9，m9 运动协处理器依然承担为 a9 分工的角色，m9 协处理器可以让 siri 全天候待命，“hey siri”语音指令激活，即便在不插电源的情况下也能唤醒 siri。　　isight 摄像头经过再次提升，四年来首次将传感器像素增至 1200 万像素，成为 iphone 有史以来最大的一次飞跃。　　预装 ios 9，带来更简洁、更快捷、更直观、更智能的用户体验以及诸多全新功能　　live photo，支持以新的的方式保存照片，再以动态视角看图片，包括拍摄前后的时刻。我是做银行理财的，一个月收益5%，手机上就可以操作，玩手机的同时还可以享受赚钱的乐趣！别人玩手机是无聊打发时间，我玩手机是赚钱，这才能更好地体现手机的价值！

6600

现在苹果六多少钱？

11，苹果其实也不想搞乱产品线,但赚钱最重要_：

编者按：你是不是觉得苹果产品越来越复杂，数字、字母、型号多种多样？Paris Marx也有这样的感觉。他认为以前的苹果会成为某些东西的代表，现在呢？只是追求利润。让我们听听他是怎么说的。本文编译自medium原题为“Apple’s Product Line Is a Mess”的文章。

还记得吗，库克曾经说过，苹果的产品用一张桌子就能摆下。现在这样的话可能很难成立了。

没错，库克的确给苹果股东带来不少福利。苹果股价一直在上升，利润也在攀升，最近，苹果还成为第一家市值达到1万亿美元的上市公司。库克花了许多现金回购股票，刺激股价上升，增加派息。多年来，苹果还游说政府削减企业税，去年年底终于收到回报，它可以掏出更多钱回馈股东。

再看消费者，可就没有那么幸运了。产品价格上升，但是大多美国人的工资停滞不前，结果形成两极差异，有些人选择更便宜的产品，还有一些人选择更贵的产品。咖啡师与企业高管不再使用相同的iPhone，今天，高管们使用更高端的机型，苹果还用旧机型填补其它细分市场、覆盖其它价格点。

不论你对乔布斯有何看法，尤其是他对待女儿的态度，库克的做法肯定与乔布斯的价值观相去甚远。1997年乔布斯回到苹果，他砍掉苹果许多产品线，只留下几款核心产品，极力强调说“不”的重要性，除了向你不喜欢的创意说不，而且还向你喜欢但是不符合更大愿景的创意说不。在乔布斯的领导下，苹果产品线高度集中，吸引一些粉丝追随。现在苹果的价值观变了，聚焦受到威胁。

不是说乔布斯的领导就没有问题，只是当苹果将重点从产品转向价格，问题变得更严重一些。Magic Mouse和苹果Pencil就是一个好例子，它的充电规格相当奇怪，还有人对MacBook键盘表示不满。产品召回和维修似乎越来越多，漏洞还没有完全修复就匆匆推出软件。

太多iPhone让人困惑

在9月12日的主题演讲中，苹果推出三款新手机，分别是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。虽然苹果砍掉iPhone X，但是还有iPhone 6s、6s Plus、iPhone SE，还有新的颜色和新的尺寸，最终机型的数量增加。

推出两年的iPhone 7还在销售，起价449美元，不必签署合约。iPhone 8也在销售，售价599美元。出于某些原因，相应的Plus版本也没有砍掉，虽然iPhone XR完全可以成为替代品。

苹果声称自己高度重视“客户满意度”，居然还在销售几年老的手机，真是让人奇怪。其实不难理解，苹果之所以保留这些旧机型，主要是希望市场上能有一些便宜的手机继续销售，这样一来，苹果在发展中国家的销量就能上去，美国的销量也会增加。

2010年，iPhone 4开始销售，定价599美元，没有合约。与2018年相比，iPhone XS和iPhone XS Max起价分别是999美元和1099美元，有传闻说会打折，但是没有发现有这样的事。iPhone XR虽然便宜一些，也要749美元。

对于苹果来说，产品单价越高利润越高，但是产品很不集中，从数字和字母就能看出，有Plus、Max、S、R。屏幕尺寸与价格也不相称，XR配有6.1英寸屏幕，XS屏幕5.8英寸，但是XS Max有6.5英寸。XR没有3D Touch，但是这个功能其它机型还有。对于廉价iPhone，苹果似乎犹豫难定：先是5c，然后是SE，现在又轮到XR。为什么如此难？

不够集中，这样的问题通过iPad、Mac也能看到，据说下个月就会有新品推出。

iPad和Mac方向不明确

最开始时iPad只是一款很简单的产品，只有一个尺寸，后来增加了iPad Mini。最近，苹果又推出iPad Pro，屏幕更棒，处理器更棒，有Smart Connector、支持Pencil。但是iPad也不够集中。

曾几何时，iPad命名和iPhone相似。然后苹果推出New iPad，与古老的iPad 3一起销售。后来又有9.7英寸iPad Pro、常规9.7英寸iPad，最终9.7英寸常规iPad又被10.5英寸iPad Pro取代，现在又有传闻说苹果会砍掉它，换上11英寸iPad Pro，边框更窄，像iPhone XS一样。不要忘了还有12.9英寸iPad Pro，还有iPad Mini 4，根本就没有必要添加数字，一年前就可以去掉了。

Mac更混乱。最开始时，苹果似乎想精简MacBook产品线，留下12英寸MacBook和13英寸、15英寸MacBook Pro。

几年来，MacBook Air没有明显升级，现在有传闻说苹果会重新设计MacBook Air，边框更窄，配备Retina显示屏。照估计，有一款机型会更便宜一些，只是不知道它与12英寸MacBook到底有什么区别。新13英寸MacBook会更便宜一些，虽然有Air这个名字，但是厚度并不比12英寸MacBook薄，这样一来13英寸MacBook Pro就没有多少吸引力了。为什么不干脆降低12英寸MacBook的价格呢，岂不更好？

苹果的台式机也不简洁。每年iMac的配置都会提升，但是Mac Pro和Mac Mini自2013年和2014年之后就没有升级了。因为专业人士如此愤怒，对新MacBook Pro不满意，苹果决定先推出超贵iMac Pro，然后才准备在2019年刷新Mac Pro。有传闻说，下个月苹果就会升级Mac Mini，讨好专业人士。

其它

在主题演讲中，苹果推出Apple Watch Series 4，有耐克+爱马仕版本，Series 3继续销售。去年苹果推出HomePod。有传闻说HomePod销量不佳，苹果准备推出小号版。

AirPod算是一个亮点。虽然看起来有点简陋，但是耳机的确方便实用，我就很喜欢。有传闻说，苹果会推出自有品牌过耳耳机。Apple TV要与许多数字机顶盒竞争，用更低的价格提供更多功能，这种竞争趋势会持续一段时间，直到苹果推出流媒体服务，据说苹果正在为服务寻找内容。

苹果失去了灵魂

在乔布斯的领导下，苹果也不完美。乔布斯自己也不完美。不过有一点无法否认，苹果会坚持一个理念：要用产品重新定义我们对个人计算、移动设备的理解。苹果产品看起来很棒，选择简单，不会让人困惑。价格的确不便宜，但是并非遥不可及。

库克领导的苹果已经转移焦点，从产品转向价格。苹果坐拥海量现金，然后用现金回购股票，刺激股价上涨，对于库克和投资者来说这样还不够。库克用苹果的金钱和权势力争降低企业税，虽然大企业早就已经制定策略，逃避税收责任。

苹果已经是歌利亚，不是大卫

为了取悦投资者，苹果不断推出更贵的产品，手表尤其如此，这样做只是为了提升利润率。苹果没有满足于现有产品，而是积极扩张，推出新品类，执行不到位，导致一些忠诚客户转向Windows或者Android。即使没有投靠对手，也会有更多人批评苹果的决定。

苹果仍然很繁荣，还在增长。每年翻新一下产品并不能推动创新，只需要微小升级就能说服用户掏钱，何乐不为。当富裕的消费者愿意花钱购买升级力度不大的产品时，苹果又用混乱的产品线迷惑他们。苹果规模很大，可以买下竞争对手，可以游说政府，让它们给企业更多福利。

苹果不再是大卫，而是歌利亚。财富太多，公司渐渐远离消费者，如果不是反垄断，看不到有什么办法能让苹果改变态度，一心一意专注于客户。留在苹果生态系统，成本越来越高，我有这样的感觉，相信很多人也有同感。

12，著名分析师 Ben Thompson:苹果想要打造“真实世界的社交网络”_...：

编者按：苹果发布最新的财报之后，并宣布下一季度不再披露设备的销售数据，从而引发股价大跌。苹果到底想做什么？这背后到底有什么考虑？分析师们都给出了自己看法。近日，著名分析师Ben Thompson在其博客上发表了一篇文章给出了自己的看法。他认为，苹果想要打造一个真实世界的社交网络，但在信息披露上，也有一定的保留。

虽然俗话说“没有消息就是好消息”，但就苹果而言，“没有消息就是坏消息”。以下内容援引自彭博社：

苹果公司股价创下2014年以来最糟糕的一天，因为人们担心其强劲产品iPhone的增长正在放缓。苹果公司表示，在第四财季（2018年第3季度），iPhone手机销量与一年前相比几乎没有增长，尽管在此期间发布了新的旗舰设备。

与此同时，苹果公司表示，将在2019财年停止披露iPhone、iPads和Macs的销售数据，这是向服务行业迈进的一步。虽然有一些专家称赞这一举动，并认为这是强调一种有效的新商业模式的一种方式，但许多分析师抱怨这是试图掩盖停滞不前的智能手机市场的痛苦。

长期以来，苹果一直是智能手机领域的一个例外。所以，它决定不披露销售数据并不奇怪，尽管苹果一直把自己定位为非同寻常的替代品，而且这种方法已经有了很多年的成功历史，其销售数据值得吹嘘。

iPhone的销量和收入增长的历史

然而，现实是，在过去几年里，销量确实扭曲了苹果的业务；具体来说，他们低估了这一点。看一下过去六年iPhone收入增长和销量增长的对比：

在iPhone推出的早期，iPhone的销量增长和收入高度相关，当时产品线中唯一的价差与旗舰设备上的内存容量相关。然而，随着苹果开始将旧型号的iPhone保留在产品线中，导致平均售价缓慢下降，收入增长略慢于销量增长。

然后iPhone 6出现了：不仅“大屏幕iPhone”非常受欢迎，而且，值得注意的是，它是中国所有移动运营商首次在产品发售时就销售的iPhone，还首次包括了一种配置——749美元的iPhone 6 Plus——其基本价格高于iPhone传统的649美元。带来的结果就是收入增长首次显著超过销量增长。

但是，iPhone 6S恰恰相反：虽然苹果认为iPhone 6S的销量代表了新常态，但实际上苹果已经吸引了大量的旗舰手机买家。最终，在过度预测销量后，苹果公司不得不对 iPhone 6S 进行20亿美元的库存核销；与此同时，旧型号的手机(包括iPhone 6 )仍然销售良好，因此销量增长再次超过收入增长。

然而，事实证明，6S是新的常态: iPhone的销量从此基本持平：

改变的是苹果的定价: iPhone 7 Plus比iPhone 6S Plus贵20美元。然后，去年又出现了一次大的飞跃: iPhone 8和8 Plus的价格都比它们的前任高(分别为50美元和30美元)；更重要的是，它们不再是旗舰。这个称谓属于999美元的iPhone X，鉴于很多苹果粉丝只会购买最好的，平均售价飙升：

尽管销量增长停滞了整整三年，但披露这些数字有助于苹果讲述故事：毕竟，你需要销量数字来计算平均售价。

不过，这些数据披露正确的地方在于，未来的销量绝对是苹果希望避免的一个故事：销量不太可能增长，尽管苹果用iPhone XS Max将价格推得更高，但这可能不会更进一步，这意味着基于平均售价的收入增长故事也有可能接近尾声。

Today at Apple

到目前为止，我一直关注 iPhone，并且有充分的理由：上个季度它占了苹果收入的59% ; 对于假日购物季度来说，它可能会接近70% 。不过，苹果公司还将停止披露 Mac 和 iPad 的销量情况。最近，苹果公司推出了新的 MacBook Air，Mac Mini 和 iPad Pro，所有的价格都明显高于它们的前辈。

这并不奇怪: Mac系列的价格多年来一直在上涨，而iPads Pro则被起价329美元的强大入门级产品所平衡。Mac和iPads Pro的现实是，它们都是细分的产品，它们的目标客户愿意为更好地满足他们需求的产品支付更高的价格。

不过，关于整场发布会活动，更有意思的是，有一样东西比宣布的产品更能揭示苹果的新增长故事，那就是中间十分钟专门讨论的苹果零售。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）是这样介绍这个部分的：

现在，苹果公司的目标是激发用户的创造力，包括在我们的商店里。我们商店的使命一直是通过教育和激励我们的顾客走得更远，来丰富我们顾客的生活。我们更进一步发挥他们的创造力的一个新方法是通过我们的Today at Apple。

Today at Apple在2017年4月发布，并在iPhone X主题演讲期间首次在舞台上被提及。然而，最近发布会上的演讲，真正强调了Today at Apple或许是了解苹果公司如何看待未来增长机会的最佳方式。零售部高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）解释道：

我们从苹果 DNA 的核心开始，人们大多数会按照我们教他们的那样使用他们的设备，比如摄影、音乐、游戏和应用程序开发。随着苹果公司继续开发像《每个人都可以编程》和《每个人都能创造》这样的课程，我们将这些教训和技巧嵌入到我们的Today at Apple中，面向所有的客户，包括教育工作者和创业者推出。

我们在所有505个零售点举办相关的活动，比如几个月前刚开业的澳门苹果中心。在这里，顾客们正在参加一个名为 Photo Walks 的活动，在那里他们学习新的功能，比如人像照明和景深控制，同时以一种真正的社交方式一起探索这座城市。

随着我们继续推动苹果旗舰店的设计成为更大的聚会场所，能容纳所有到来的人，我们也在为本地人才创造全球化的平台。让摄影师、音乐家、开发者和艺术家分享他们的创作天赋…...

自18个月前在苹果公司推出Today at Apple以来，我们每周举办了18000多次活动，全世界有数百万充满好奇的创意人士参加了活动。随着Apple Store最新的应用程序脱出，我们让你更容易发现你身边发生了什么。只要点击“Today at Apple”标签，你就会找到你所在的城市的苹果正在举办的最新的活动。它还将推荐基于你拥有的产品的活动，比如Music Labs、Kids Hour和Photo Walks等等。

Today at Apple最引人注目的是它的规模和价格：免费。当然，在实践中并不是完全这样的，因为人们需要一个苹果设备来实际参与到其中(甚至需要一个苹果ID来注册)。

但是这就提出了一个问题，即苹果客户购买苹果产品时会支付什么费用？苹果在Today at Apple中强调的一点是，顾客不只是购买iPhone、iPad或Mac，而是为自己苹果的长期关系付费。

苹果的社交网络

更广泛地说，这解释了苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再披露设备销量的声明：

从下个季度开始，我们将不再提供iPhone、iPad和Mac的销量数据。正如我们多次指出的那样，我们的目标是提供丰富人们生活的伟大产品和服务，并提供无与伦比的客户体验，让我们的用户非常满意、并保持忠诚和不断投入。

“投入”（Engaged）是一个非常耐人寻味的词，因为它通常是Facebook等社交网络比较看重的一个目标。理由显而易见：用户越投入，他们使用社交网络的次数就越多，这意味着社交网络可以展示的广告就越多。社交网络通过聚集来自供应商和用户本身的内容，并不断调整算法来吸引用户的刷新和点击，然后让他们回来刷新和点击更多的内容。

这个领域对苹果来说一直都是陌生的：它过去在其平台上促进社交互动的尝试最后沦为了笑柄(还有人记得iTunes Ping吗？) 这并不令人惊讶：苹果的文化和对待产品的方法，与创建和发展传统社交网络所必需的文化和方法背道而驰。苹果想要完全控制并尽可能完美地发布一个产品; 但社交网络需要迭代的方法来处理不断变化和极端的情况。

不过，这就是为什么Today at Apple引人注目的原因，特别是阿伦茨提到以“真正的社交方式”将人们聚集在一起的时候。而且她非常着重地强调“真正的”这个词。实际上，苹果正试图在现实世界中建立一个社交网络，由苹果提供便利和控制，并押注顾客将继续付费以获得访问权。

苹果平均每个用户的收入

老实说，我并不认为Today at Apple是苹果应对饱和智能手机市场或苹果达到涨价极限的解决方案。苹果显然更依赖“服务”收入，这主要意味着应用商店收入，其中很大一部分来自游戏的应用内购买，以及越来越多的会员订阅，其中一些由苹果公司提供的(如Apple Music)，但大部分由第三方提供。

不过，这种“真实世界的社交网络”的框架确实提供了一个理解苹果的新视角。从下个季度开始，苹果公司将把服务收入和相关的销售成本分开，这一切都很好；用来更深入地了解苹果的增长动力显然是合适的。

但是，缺少的是服务的销量，具体来说，是苹果拥有的活跃用户数量，以及每个用户的相关收入。这对社交媒体公司来说至关重要的衡量标准，就苹果的增长是从其现有用户群随着时间的推移不断消费中获得的而言，这也是有意义的。

可以肯定的是，准确的数字很大程度上包括设备收入：我在《Apple’s Middle Age》一文中指出，苹果公司的增长是基于通过更高的平均售价从现有用户群中获得更多的钱，销售更多的设备(如Apple Watch、AirPods、HomePod等)。并增加服务收入；从某种程度上说，认为苹果只关注设备就错过了背后真正的故事，同样正确的是，只关注服务也是一种误导。

苹果的优先考虑

不幸的是，库克已经在去年2月的另一次财报电话会议上宣布这个数字不会披露：

我们不会公布用户数量，因为我们认为查看用户数量的正确方法是查看活跃设备。它也是我们测量的最准确的一个。这就是我们的想法。

这有两个问题：第一，虽然一个活跃的设备数量是有帮助的，但是苹果在2月份的财报电话会议上宣布的13亿数量是两年来的第一次；自那以后就没有更新过。第二，对于苹果来说，活跃设备的数量可能更容易测量，但是对于投资者来说，它并不如活跃用户的数量那么有价值，原因上周库克也说了：

我们的设备保有量正以两位数的速度增长，从生态系统和客户忠诚度等角度来看，这可能是一个更重要的指标。第二件事是，这有点像你去市场，把购物车推到收银台前，她说，或者他说，你有多少个商品？就购物车里的东西的整体价值而言，有多少个商品并不重要。

然而，这不仅仅只关乎“总体价值”，还关乎总体的顾客数量，以及他们的购物车正在发生变化的方式。

不幸的是，苹果似乎最关心最高和最低的利润。梅斯特里在库克发表评论之前说道:

最终，我们从财务角度做出决定，试图优化我们的收入和毛利润，我们认为这是最符合投资者利益的焦点。

对于任何人来说，尤其是苹果的投资者，很长时间以来，很难去抱怨苹果的收入和毛利润怎么样。然而，在所有这些年里，收入和利润都是基于销量的。

现在苹果公司辩称，用设备销量来看待它的业务是错误的方式，但拒绝提供它想要讲述的故事背后的数字。对投资者来说，持怀疑态度是非常公平的：苹果是否真的能够独立于设备销售而被估价？

尽管苹果公司言辞优美，还在舞台上做了展示，但它是在优先考虑推动收入和利润的因素？还是收入和利润本身？我认为答案是前者。

原文链接：网页链接