最新资讯：TVB带货2000多万、股价暴涨250%，拍剧不如开直播？

来源：站长之家　2023-03-10 10:48:03

新东方与东方甄选凭借直播电商找到第二增长曲线的故事，仍在激励众多纷至沓来的入局者。这一次，来的是Tvb。

3月1日，TVB宣布与淘宝达成编程客栈合作;3月7日，TVB在淘宝开启首场直播，单场GMV超2000万，累计观看人数超320万。

直播间之外，资本市场似乎更加疯狂。“东方甄选”的故事珠玉在前，生怕错失机会的大众再次选择相信直播电商的造富神话。短短几天，TVB背后的公司股票涨幅累计上涨250%。

(资料图片)

TVB拿的是东方甄选的剧本么?

TVB入淘，首战成名

香港电视广播有限公司（简称TVB）携一众明星艺人、众多经典港剧IP，杀入直播电商领域。

在3月1日宣布与淘宝达成合作意向后，TVB于3月7日开启了在淘宝上的首场直播带货——由其旗下的视帝陈豪、当家花旦陈敏之打头阵，以港剧《溏心风暴》为主题，通过场景还原、经典台词重现、带货关联商品等运营方式，首创“港剧式”直播带货模式。

据官方发布的战报显示:直播间全场销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万，当晚还登上了淘宝直播间实时排行版TOjsP2。站外，围绕TVB直播带货的相关话题也登上了微博热搜、抖音热搜。

而真正让TVB入淘出圈的，其实是TVB入淘对其股价的刺激。

3月8日，也就是入淘首场直播带货的次日，香港电视广播有限公司（00511.HK）股价暴涨85%，创出3年多新高。同时或是受到TVB的影响，香港影视股当天集体大涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，英皇文化产业涨超93%。

仔细梳理后会发现，在TVB宣布与淘宝合作以后，其股价就开始躁动。3月3日，TVB股价大涨超51%，创该公司史上最大涨幅。3月6日及7日，TVB又分别上涨了9.57%，12.95%。

在近4个交易日内，TVB股价已经累计上涨近250%。

除了与有淘宝合作的影响，也不排除TVB在香港本地带货的亮眼数据所带来的刺激。

据《香港文汇报》报道，除了搭档淘宝合作直播带货打入内地外，TVB透露，在本月3日至5日举行的电子商贸直播「邻住买奖门人 Ladies First 感谢祭直播室」，直播期间销售额达650万元，观看人数近8.8万人。整个感谢祭为「邻住买」带来达800万元销售额，订单量超过4.2万张，下单客户接近3万人。

“港剧式直播”能火么?

实际上，在入淘之前，TVB在抖音试水直播带货已有一年之久。

抖音上，TVB开设了TVB识货（港式甄选）、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)三个直播带货账号。

据飞瓜数据显示，这三个账号的粉丝量依次为64.9万、26万、13.6万，近180天的直播带货GMV依次为2500-500万元、500-750万元、250-500万元。

而TVB在淘宝直播上目前只有一个13.86万的“TVB识货”账号，但它一场直播就逼近上述三个账号近半年的销售额。

之所以会有这么大的差距，除了考虑到平台推流、用户属性差别之外，还因为此前在抖音的直播带货试水几乎是静悄悄的，而此次与淘宝的合作可以说是“大张旗鼓”:官宣与淘宝合作、一系列的预热宣发，而且从直播开播更换为“港剧式直播”的特色模式android。

这一模式，也堪称是TVB的“杀手锏”，正如东方甄选最初赖以成名的“双语带货”。

在淘宝与TVphpB发布的战报中，就明确提到:“TVB识货X淘宝直播首秀，首创港剧式直播。”

从这场首秀的风格可以看到，港剧式直播指的是选定某部高收视率港剧，然后选择这部剧的相关演员，从直播间布景、主播、选品等内容上，围绕着这部剧进行展开。

比如首秀直播就选了创下2003年收视记录的热播剧《溏心风暴》。这是一部以海味店为背景的故事，讲述一间海味店、一个大家庭，因利益牵引出争产风暴故事的电视剧。所以直播间布景设置了成为了港味十足的“鲍鱼铺”，选品上则是出现了金汤花胶、鲍鱼等与之关联的商品。

此外，作为这部剧中的演员，陈豪、陈敏之会在带货过程中会借助相关商品，演绎出他们在剧中的经典台词。

“真沉浸式直播，秒回《溏心风暴》。”某用户就如此评论到。类似的声音在直播间不占少数，甚至直播结束后，有许多网友在TVB账号下留言催促其快点出排期。