曾经四处“模仿”的Meta，正在抛弃不起眼的业务

来源：站长之家　2022-10-15 15:46:24

日前Meta的一位发言人证实，公司将于明年初关闭其通讯订阅服务Bulletjavascriptin，并且Facebook News与Bulletin也将进一步整合，以重新分配新闻板块、发展短视频内容。

据了解，Bulletin是于2021年1月正式推出，当时试图与时事通讯平台Substack竞争，甚至Meta方面还不惜重金邀请了记者马尔科姆格拉德韦尔（Malcolm Gladwell）和体育播音员埃林安德鲁斯(Erin Andrews)等知名媒体人入驻。对此，马克扎克伯格还曾表示，“整个公司的目标是支持人们通过创造性工作谋生，(我认为Bulletin)可以成为作家和创作者工具箱中的另一个很好的工具”。

但可惜的是，Bulletin并没有发挥扎克伯格所说的这一作用，并也没能为Meta带来期待的收入，如今甚至俨然已经成为了其押注元宇宙（All In Metaverse）道路上的累赘。

【资料图】

事实上不只Bulletin，近一年来，Meta已经接连关闭了此前的多个产品。例如在5月，Meta关闭了旗下播客平台，包括语音剪辑功能（Soundbites）和音频中心(Audio hub)，并将模仿Clubhouse推出的音频社交工具(Live Audio Rooms)集成到Facebook Live套件中。而谈及“战略性”关闭播客业务的原因，Meta方面指出，这一系列改变将简化公司的音频产品。

与此同时，Meta还“砍掉”了电商相关业务，比如两年前在Instagram（下文简称为“Ins”）推出的“店铺”功能(Shops)，改版后Ins将撤除现有的购物页面，并将电商业务的重点转向能直接拉升广告收入的项目。显然，Ins Shops与Meta此前在Messenger(旗下即时通讯产品)中推出的电商业务一样，作为附加功能不仅没能使得用户养成习惯、反而让现有的功能过于混乱，因此被关停的命运也如出一辙。

就如有观点认为，Meta方面接二连三地关停其此前所“复刻”的流行功能，其实是该公司频繁裁撤缺乏效益的边缘部门的直接反映，而这些被关停的项目往往需要长期投入。然而自今年以来，为了元宇宙业务“节衣缩食”的Meta，已经等不到这些项目获得正向效益的那一天了。

除了砍掉相关项目、频繁裁员外，Meta近期还被其员工吐槽“将削减成本说成‘新体验’，对员工很‘不诚实’”。据该公司部分员工“控诉”，此前其还推出“办公桌轮用制度”后，这就意味着部分员工将不再拥有固定工位，在到达办公场所前需提前进行预约座位。尽管Meta此举能够有效削减成本，但却将自身的“窘境”彻底暴露了出来。

自今年以来，以科技股为主的纳斯达克100指数已下跌超过30%，Meta的股价更是首当其冲暴跌近6成，市值仅python剩下3500多亿美元，并且作为其基本盘的社交和互联网广告业务，也都面临着不小的压力。

细数如今Meta旗下的主打产品，无论是已进入老龄阶段的Facebook，还是在TikTok强势表现下的Instagram，以及即时通讯工具WhatsApp等，几乎都面临着用户增长见顶的情况。在过去的两个季度里，Meta旗下应用日活用户的增长在波动中俨然已陷入停滞。据官方发布的财报显示，2022年第二季度其全生态日活用户数为28.8亿、同比增长4%，应用家族总营收为283.7亿美元、同比下降1.4%。

在截至6月30日的2022年第二季度中，Meta的广告业务营收为281.52亿美元、同比下降1.5%，其中单位广告价格下滑近14%。该季度也是其首次出现营收同比下滑，对此Meta首席财务官Dave Wehner指出，全球广告需求疲软还将继续。

不难发现，即便Meta找准了未来的方向，但随着其用户数量和广告收入增长放缓，一边是需要继续大额投入的元宇宙业务，另一边又是TikTok、Snapchat等竞争对手对其现有主打产品的不断压迫编程客栈，所以其业务收缩和转型或许更多的还是因为“力不从心”。

不过在今年第二季度，扎克伯格也将其微弱的4%用户规模增长，归功于视频和算法推荐内容的增加。据悉，目前算法推荐的内容占到Facebook浏览量的15%左右，并且到2023年底，算法推荐内容还将增加一倍。这似乎也说明，Meta正全面向TikTok靠拢。

而对于相对用户群体更加年轻的Ins来说，Meta也早早地为其加上了短视频功能Reels，并加大了这一平台短视频化的力度，目前其将15分钟内的视频全部自动划在Reels中。不过针对平台中基于短视频内容的各种调整以及推荐python机制的改变，诸多头部网红、普通用户和部分媒体纷纷“抵制”，而内容创作者与用户的“不买账”也或将成为Meta更为头疼的问题。

至于Meta全力以赴投资“约100亿美元”的元宇宙业务，目前有数据显示，2021年Oculus Quest的销量约在530-680万部、同比增长51%，并且在2021年第四季度，Oculus的日活用户同比增长90%。尽管这一成绩对于VR头显来说是个不小的进步，并且根据IDC公布的相关数据显示，Oculus Quest已占全球VR头显90%的市场份额。

但放眼整个行业中，VR头显如今依旧还是“小众中的小众”，并未成为主流产品，而其过去五年的总销量（约1000万台）也还不及Meta用户量的百分之一。

尽管今年第二季度Meta的Reality Labs（元宇宙部门现实实验室）营收达到4.52亿美元、较上年同期的3.05亿美元同比增长48.2%，但其成本则高达33亿美元、亏损更是达到了28亿美元。据相关媒体的计算，按目前这样的速度，Meta的相关业务预计今年将亏损120亿美元左右。

因此在如今新老业务青黄不接的情况下，Meta接下来或许还会关停更多没有收益的业务线。

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